关税聚焦｜特许权使用费申报纳税那些事儿
“中国占据全球最大的互联网市场，却像是一个‘平行世界’，外面的公司进不去，里面的公司也走不出来。”欣羡中国市场久矣，却不得而入的 Facebook 创始人扎克 · 伯格，最终放弃时，这样说道。
这一结论统治了整个图文社交媒体时代，却在短视频社交媒体时代被打破。
破局者是一家从中国短视频赛道走出的企业——TikTok。
仅仅4年，TikTok即跻身全球 10 亿月活用户APP“俱乐部”，比 Facebook 整整快了一倍。
备注：Messenger为Facebook内生聊天软件，类似于淘宝上的阿里旺旺。
这让市场感到意外的同时，也不禁好奇，TikTok究竟是如何做到的？
一、产品层面分析（小蚂蚁数据分析ydgy369）
2014年，以上海为根据地、主打音乐元素的短视频应用http://Musical.ly，登陆美国市场，三年后，登顶美国App Store总榜第一，全球累计注册用户约2.4亿。
大获成功的诀窍在于http://Musical.ly的玩法——用户通过“对嘴型”加“肢体表演”，搭配流行音乐，仅需15s就可发布一个短视频作品——既新颖，又不存在理解门槛（文化差异），让它很快在美国青少年间蔚然成风。
之后，字节跳动以10亿美金将http://Musical.ly收入囊中，更名为TikTok后于2018年8月重新上线，且TikTok不再只聚焦音乐领域，而是从小众向主流转变，追求用户破圈。
而为了延续http://Musical.ly的颠覆性，避免因内容丰富化，可能带来的文化差异和使用习惯问题，TikTok主要做了两件事。
第一件事，是将在国内抖音上的算法机制，复制到了TikTok上。
这个“杀器”一出，看看你或者你身边的人，拿着手机不停上翻抖音内容，然后傻乐的画面。就可以想象得出，TikTok对海外用户的吸引性有多大。
据字节跳动内部披露，在将http://Musical.ly接入字节跳动的算法后，用户在该应用上活跃的时长翻了一倍。
这在美国数据提供商Apptopia报告中也有相关印证，如下图，自http://Musical.ly正式改名TikTok并引入推荐算法后，其每日访客量迅速增加。
第二件事，是在15s内短时大脑皮层愉悦刺激的同时，如何让用户愿意分享自己的内容？
TikTok的短视频制作工具，相比后续上线的其他短视频平台，极具竞争力——“傻瓜”级剪辑制作模式，丰富的场景呈现，对发布内容的传播效果极为友好。
备注：Instagram Reels功能目前仅可供全球50个国家/地区使用。
以TikTok平台独有的“二重唱”功能为例，使用这一功能，用户可以将自己制作的视频，与其他人的原创视频一起播放，有着极佳的互动和创意效果。
打个比方来说，就是通过视频剪辑，你可以像真的一样，从周杰伦的可乐杯里喝可乐。
如此一来，在“理想照进现实”的驱动下，用户的创作欲望激发，病毒传播式的“狂欢”随之而来。
二、运营层面分析（小蚂蚁数据分析ydgy369）
TikTok在海外的目标用户群以年轻人为主。而年轻人的风向偏好，向来捉摸不定。
本土化运营：
一方面，从基层员工，到高层管理人员，都尽可能在当地招募。为此不惜和众多巨头直接开撕。
比如，2019年年底，TikTok在硅谷开设办事处，堵在Facebook的家门口挖人。将两家之间的竞争从争夺年轻用户，升级为争夺人才。
而截至目前，其各地的高管层，大多来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu等公司。
另一方面，对本地化团队绝对放权。具体逻辑为：
#欧美用户注重猎奇娱乐体验；
#东南亚用户更偏爱跳舞、歌曲类视频；
#日本用户追逐二次元、团体挑战风。
根据这样的用户需求特点，进行本地化内容的精准输出。
总而言之
TikTok像一个突然冒出的黑马，扰乱了全球社交媒体领域的格局，用户们对其喜爱有加。
而其能打破认知，崛起的凭据在于：产品在操作和触达用户上，绕开用户习惯壁垒，极具竞争力；同时，绝对放权的本土化运营，让各地市场的平台供需生态最优化，盘活了主动拉新基本面。
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