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2022欧洲站哪些品类更好卖？欧洲人又有哪些新的消费习惯和偏好？

细致到产品解析的15个品类指南等你来收！不仅有欧洲5大站点消费趋势和各品类整体概况，还有每个品类下的热卖产品详解，更首发了欧洲消费者购买相关品类时会搜索的关键词！够不够贴心？还不赶紧备货？！

一 、“一物多用途”生活类耐用品的应用场景更广泛

根据Deloitte的调查，欧洲耐用品（如消费电子产品、草坪和园艺设备、家电等品类）的需求开始复苏[1]。同时，这些商品的使用场景更广泛，比如，宠物家具和家居用品也更多地在庭院场景中出现。

01 庭院产品热度高，庭院宠物家具需求增加

随着居家时间的加长，更多人选择好好整理自己的庭院，开始种植一些小蔬果。因此，欧洲消费者已经不满足于浇水壶、小花铲了，专业的花园、庭院工具和庭院家具等的需求越来越多。随着人们待在庭院的时间加长，一些室内产品的应用场景也扩展到了庭院，卖家们也可以考虑这一点，比如，增加宠物家具的庭院款。

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02 家庭影院产品成游戏迷的必需品

虽说欧洲电影院已经开放，但更多欧洲消费者还是持有谨慎态度，越来越多人也习惯了在家观影，大尺寸电视机的需求随之上涨。不仅如此，欧洲游戏市场迅速成长，近1500万款游戏和50万个主机游戏（console）在一个月内销售一空[2]。主机游戏的畅销也激增了家庭影院和电视屏的销量，此类产品的热搜关键词也从电视架等衍生到了键盘、鼠标等。

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英国：smart tv, 4k tv, 32 inch smart tv, tv stand, universal tv stand, tv unit, tv stands for living room, tv stand for 55 inch tv

德国：Mauspad, mousepad, gaming mauspad, bildschirmreiniger, mauspad gaming

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03 手机产品不仅自用火爆，还是送礼热门选项

手机及其配件产品在欧洲各站都属于常青款，且体量大、销售增长快，中国卖家进入这个品类的机会大。在西班牙，手机及相关配件还是男士送礼的热门选择。

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英国：car phone holder, magnetic phone car mount, car accessories, senior mobile phones, big button mobile phone for elderly

德国：Seniorenhandy, klapphandy, seniorenhandy ohne vertrag, tastenhandy, rentner handy

意大利：cover, display, schermo

西班牙：lupa para móvil, regalos originales para hombre, ampliador de pantalla para movil, pantalla, pantalla lampara, tulipas para lamparas

法国：消费者更关注手机配件是否适配各品牌的手机，关键词通常为品牌名

二 、时尚潮货在欧洲万年好卖 反季不重要，舒服和环保是关键

根据Masterindex的报告，服装和鞋类是迄今为止最受欧洲消费者欢迎的网购类别，近5成的线上消费者都网购过服装和鞋靴[3]。连超爱线下逛街的意大利人都开始线上买买买了！欧洲时尚品品类2017-2024年复合增长高达9%，2021年整体销售规模也预计将达到3000亿美金。同时，线上消费服饰的人数5国均突破2000万、线上消费鞋靴的人数5国均突破1500万[6]。

01 Clogs鞋环保、易清理，欧洲人冬天也爱穿

对可持续性及环保性要求越来越高的欧洲消费者[5]，在选择鞋类产品时，也贯彻了这一点。因此环保的clogs鞋也越来越受到欢迎，而且clog鞋属于四季常青款，即使冬天，欧洲人也因为clog鞋方便、舒适，照样穿出街，或穿着打理庭院。

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英国：ladies, men, clogs for women, garden shoes, kids

德国：damen, herren, hausschuhe herren

法国：femme, homme, enfants

意大利：uomo, donna, bambino

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02 Leggings方便且百搭，欧洲男士也会穿

Leggings及打底裤、打底袜从2017年开始就风靡欧洲[6]，小提示，欧洲男士也会穿打底去锻炼哦。作为体量大、高增长的秋冬爆款，卖家们无需犹豫，赶紧备货就是了。

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03 连帽衫舒适还御寒，中性风大受欢迎

无论男女都喜爱百搭、舒适的连帽衫，特别是秋冬季简直人手必备。在欧洲，连帽衫销量增长快、体量大，远远大于其他男女上装品类。

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三 、 更加“自我关怀”欧洲消费者将健康房、美容院产品搬回家

自我关怀（self-care）的意识加浓，欧洲消费者越来越注重身心健康，更优先购买个护健康和美容美妆产品，同时，健身相关产品需求也随之提升[7]。以下“钱”力股是欧洲消费者超爱的。

01 骑行产品增长快、足球产品机会大

除了瑜伽垫、跑步机等居家产品常年热销，骑行、足球等户外健身产品的需求开始快速增长。

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足球产品

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02 发型不可乱！指甲不可素！美发美甲需求猛增

欧洲男性对自己的外表更关注，因此，即使是传统的全女性行业，如美容和化妆品，也看到越来越多的男性消费者，不少品牌已经推出了专为男性设计的系列[8]。在欧洲，头发、毛发护理类的产品销量增长较快，体量也大，值得卖家们考虑进入。此外，指甲护理产品的需求也有提升。

头发、毛发护理类产品

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指（趾）甲护理产品

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欧洲五国的海量商机已经秀给你了，就等你来抓牢！