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果然还得是马斯克!
语不惊人死不休的他在公开自己入股 Twitter 获得了 9.2% 股份刚过去 9 天、距离 Twitter CEO Parag Agrawal 宣布马斯克不加入 Twitter 董事会刚过去 3 天后。
What?
吃瓜群众表示一脸懵逼!前脚刚宣布不加入Twitter董事会,后脚来个反杀直接全盘收购。
这是什么骚操作,这个手法可以说是非常的狂了。
群众们不禁发出:“真不愧是你啊”的声音。
那么,马斯克为什么要收购Twitter呢?我们在他的这封公开信中不难看出原因:
在此封信中,马斯克豪迈地说“如果我的提案不被接受,我需要重新考虑我作为股东的地位”。
据报道,老马上午放出要收购Twitter的消息,下午就去TED演讲溜达了一圈。除了回答了特斯拉自动驾驶的问题,“顺带”解答了一波Twitter收购方面的疑问。
能不能收购暂且不说,但老马的事件营销能力是真的绝!
那么话说回来,对于出海商家来说,该怎么做事件营销呢?
首先,我们来说什么是事件营销?
简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
当然,对于出海商家来说,做不到马斯克这种震惊世界的举动,而我们能做到的就是如何让受众客户可以接受。
举个栗子
环保——体现了一个品牌的价值观与态度。消费者越来越注重环保的时代,购买一件商品,更加看重其附加值。同时也更加关注品牌的价值与内涵。特别是对于出海商家而言,海外的受众会更加看重个人对于环保的参与感,以及通过此举动附加的社会责任感。
商家可以通过与环保合作来做事件营销,为自己的品牌带来更好的社会口碑和形象。
LilySilk就是很好的案例,LilySilk与TerraCycle®合作创建了一个无废物回收计划。
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TerraCycle®
LilySilk
TerraCycle®是一家消除浪费观念的社会企业。与其合作之后,购买LilySilk的纺织品(包括由丝绸和羊绒制成的床上用品、服装和睡衣)都可以送到TerraCycle®进行再利用!
LilySilk的这次操作,不仅提高了品牌价值、知名度。同时,消费者在购买其产品后,也可以循环再利用,切身参与了环保。
再举个栗子,我们熟知的肯德基。
沙特肯德基品牌公开了一个免费的产品素材下载网站,并且提供了自家多款商品的高精度产品图片,从套餐到单品,可谓是史上最全的KFC菜单了。
针对此事,来自肯德基官方的解释是“我们注意到,许多店家都在使用我们的炸鸡照片来销售他们的产品。但我们不能接受的是他们用的图片分辨率实在是太低,所以主动开放了这个高清、无失真、并且时刻准备好被盗图的网站。”
作为普通人,也许看到的只是肯德基这一做法很有趣,也很包容,从而对肯德基更加刷新了好感。
而于商家而言,这就是一次很棒的事件营销:果然是全球范围最会玩社交媒体的KFC肯德基啊!
消费者真的傻fufu的认真了,而肯德基是真的认认真真的赚了一大波流量和品牌好感度,同时还省掉了一大笔市场预算。
当然,对于事件营销的各种玩法还有很多很多,篇幅有限,我们只能放一些案例给大家带来启发,同时引发大家对于现象背后的一些思考。