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2022-04-15 18:58:37

在2014年作为一家移动配件公司起步后，消费电子品牌Noise在2017年转向可穿戴电子产品和个人音频产品，建立了一家白手起家的盈利公司。Noise是印度智能手表市场的领导者，在过去的三个财政年度里一直在持续增长。

在2019和2020财年，Noise在2021财年也以快速的速度增长。这一次，它的利润也大幅增长。

Noise的年度财务报表显示，该公司2021财年的运营收入增长了近140%，从2020财年的15.56亿卢比增长到37.27亿卢比。该公司销售大约35个sku，包括智能手表、无线耳机和无线扬声器，这些产品在电子商务平台和自己的网站上列出。在截至2021年3月的财政年度，该公司还从金融资产中获得了1.87亿卢比的非营业收入。

在成立公司之前，Noise的联合创始人Amit Khatri曾在香港经营一家产品设计公司Transcend Sourcing Ltd，该公司目前代理从中国采购成品(消费电子产品)。采购存货的是公司最大的成本，占公司年度支出的68.5%。由于订单数量的增加，这些成本从2020财年的8.623亿卢比飙升至2021财年的22.62亿卢比，增幅为162%。

在2021财年，这家总部位于古拉姆(gurugramm)的公司的毛利率为39.3%，低于2020财年的44.58%，这主要是由于受新冠疫情影响的财政期间航运成本大幅上升。

在截至2021年3月的财年中，Noise还开展了大规模的折扣活动来推动销售，给客户的折扣总成本从2020财年的3.84亿卢比激增至2021财年的22.14亿卢比。

该公司还专注于客户获取活动，以提高其在互联网上的知名度，并抵御来自其他音频/可穿戴设备品牌的竞争，如boAt和Tagg，以及现有的智能手机巨头，如三星和BBK集团。该公司在广告和促销方面的支出增长了142%，从2020财年的16.22亿卢比增至2021财年的39.31亿卢比。Noise还在2021财年向各种销售代理商(包括电子商务平台)发放了4.34亿卢比的佣金。

进一步挖掘费用表，我们发现Noise的员工福利支出在2021财年保持在14.32亿卢比左右，而两位联合创始人的薪酬占总薪酬的43.2%，即6.18亿卢比。

重要的是，该公司没有计入研发成本，这表明Noise似乎是一个纯粹的白色标签品牌，进口成品，并为印度客户打造品牌。

Noise还在专业和法律费用上花费了另外2.88亿卢比，使其在2021财年的总开支从2020财年的13.25亿卢比增加到33.20亿卢比。

虽然该公司成功地扩大了其规模，但在客户获取、折扣和采购成本方面的支出增加，从其EBITDA利润率(2021财年从12.15%降至9.6%)可以明显看出。Noise无法在规模经济中兑现，但2021财年的总利润增长了78.8%，从2020财年的18.4亿卢比增长到32.89亿卢比。

Noise在2021财年的财务表现非常出色，如果该公司在上个财年保持同样的增长势头，那么在2022财年可能突破50亿卢比的收入大关。虽然该公司占boAt公司收入的四分之一，而boAt公司在2021财年的营业额为151.1亿卢比，但Noise公司的净利润率比boAt的要好。该公司是印度为数不多的初创公司之一，销售额超过37亿卢比。然而，它需要降低对中国的依赖程度，并在当地采购和制造能力的同时建立研发设施。