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Google AdWords与Facebook广告的区别核心在于关键字
Google AdWords的核心在于关键字，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。用户主动搜索是因为不了解，或是对某些主题有兴趣，想要通过比较搜索结果，了解有哪些内容可以满足他的需求。
Facebook 让你的品牌站在一个主动出击的相对位置。
如果你的 Facebook 广告投放给对的顾客，对的顾客会在 Facebook 上与品牌互动、甚至分享你的品牌、把你的品牌曝光，触及到与他们具备一样特色「对的顾客」。
1、Facebook主动接触顾客，Google AdWords被动搜索
Facebook广告出现在动态或是右侧，让每次滑过手机，浏览帖子的顾客处于放松的心态，这时候更容易形成「潜意识的暗示」，更容易建立品牌在顾客心中的认同和意识。
Google AdWords 关键字广告点击后把顾客带往网站首页，常常在进入首页后，顾客不知如何寻找刚才搜寻的内容，若是有弹跳视窗来引导顾客的，有时也可能出现反效果、阻挡顾客了解能得到的什么服务、因而离开此页，故关键字广告相对难以塑造品牌意识。
2、受众选择的方式
Google AdWords以关键字为主，但关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。
投放Facebook广告时，还可以选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的，更细部的将个人资讯作为受众的条件，收窄投放广告的受众对象。
「行为」的范畴包含：使用的装置与系统(手机或是电脑)、旅游习惯、 Facebook 专页管理员、中小企业主等。
除此之外，Facebook 广告也有「相似的受众 (Lookalike Audience) 」的功能。通过「类似广告受众」的设定，店主可以用 Facebook 找到与该受众具有相同特徵(如上述的筛选条件，地点、年龄、性别和兴趣)的顾客，藉此让广告触及更多的「潜在顾客、新顾客！」
3、Facebook广告让你用图文、影片诉说故事，让顾客分享品牌故事
Facebook 的本质是社群媒体，被你的广告所投放的顾客，可以轻易的与这些广告互动。无论是图片、Gif、影片、一般的文字贴文，在与顾客点赞、留言、分享的互动过程，自然会曝光在顾客的朋友动态上，增加自然流量。
相较于 Google AdWords 关键字广告，顾客较无法与关键字广告本身互动、无企业 logo、图片等，较无法吸引顾客点入，也较无法塑造品牌的意识。
4、目标弹性
Google AdWords 主要以访客点击广告关键字、而达成网站购买等转换为目标。
而 Facebook 广告则多以「互动」为目标。可以择其他广告活动形式，如加强推广贴文、推广粉丝专页、推广 APP等。不同广告活动也会有不同的目标；广告除了点击式，如加强推广的广告就是以互动率为目标，而非以转换为目标。
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