跨境电商平台卖家如何精准打造属于自己的私域流量？

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2021-06-28 10:44:14

最近几年，中国在美国申请商标的数量直线飙升。据统计，2013年申请量仅为4706件，到了2019年申请量高达76566件，增长了1526.99%。

申请量高速增长，离不开跨境电商卖家的助力，尤其是亚马逊卖家。亚马逊平台一直在推进品牌化，卖家跨境之路想要走得长远，就必须得有商标在手。

亚马逊卖家注册美国商标的好处① 如果出现被侵权情况，可以向平台投诉，下架对方的listing，保护自身权益；② 使用自有商标，可以避免无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费；③ 注册商标可进行品牌备案，可以有效打击跟卖，保护listing。
商标在美国被人抢注了怎么办？平台推进且好处多多，自然而然会有更多的卖家想要注册美国商标。但由于部分卖家是“半路出家”，没有提前做好商标布局，以致于商标被他人抢注了。遇到这种情况，一般会出现以下3种局面：①出资“赎回”被抢注商标大多抢注者的目的是为了逐利，有些甚至是通过恶意抢注来索要巨额“赎金”。若是能给出“赎金”，还是有机会拿回商标的，不过损失肯定是惨重的。②放弃商标和市场谁有商标就代表谁是正品！商标被抢注后，卖家若是再经营销售，就会被认为是假冒产品，被迫下架，最终退出市场。③坚决维权若是品牌已有一定的影响力，或是对企业经营具有重要意义，不想轻易放弃，可向商标审理及复议委员会（TTAB）起诉，申请撤销/无效商标。需要注意的是，完整的TTBA程序耗时长，一般需要18-24个月，且费用高，花费一般在六位数。能坚持下来的企业/卖家少之又少，所以最好的做法还是防止抢注发生。

如何防止商标被抢注？①加强商标检测如若企业/卖家有进入美国市场的计划，要注意关注美国商标申请公告，发现抢注及时提起异议或诉讼，将抢注扼杀在摇篮。②尽早注册商标商标注册具有严格的地域性，仅在注册地受到保护，国内注册的商标在美国不受法律保护，因此卖家需尽快注册海外商标，才能保障自身利益。③进行防御性注册商标保护有类别之分，可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，做好商标布局，以免受到侵害。商标一旦被抢注，无论采用哪种方式去应对解决，都将要承受重大损失。因此，企业/卖家一定要打醒十二分精神，防止抢注发生。