无样品无蓄客,如何“裸奔”上线Kickstarter众筹$716088?
2022
2022年,每个营销人员都应该优先考虑全平台曝光方式。
TikTok 为我们提供了身临其境的娱乐和轻松的享受,而 Instagram 将我们带入了一个充满美好内容的世界,人们普遍认为总是需要为这两个平台去创建定制内容。但是,当您与合适的创作者合作时,他们拥有创建多平台内容的技能,您可以在任何地方重复使用创作者生成的视频内容,并获得更多收益。
Vamp (网红/种草内容平台)拥有合适的创作者,他们可以帮助您在 Instagram 和 TikTok 上实现领先的参与度和成千上万的网站访问者。澳大利亚化妆品牌Nude by Nature最近与 Vamp 创作者合作时发现了这一点。来看看这是如何做到的?
品牌需求
Nude by Nature 是一个屡获殊荣的天然彩妆和护肤品牌。该品牌的需求是获得高质量的社交内容,以提高品牌知名度和用户参与度。他们还希望专注于培养与 Vamp 创作者的关系,以实现更真实和长期的创作者合作关系。
Vamp 将 Nude by Nature 与 16 位热爱天然美容和化妆品的澳大利亚生活方式创作者相匹配。这个创作者团队由新的创作者以及该品牌之前合作过的创作者组成,进行以下三个阶段的营销推广:
1 ► 创作者的任务是拍摄漂亮的 Instagram 动态帖子和reels,并发布在自己的Instagram 账号上,以展示品牌最畅销的粉底 Natural Mineral Cover 可实现的自然光泽。创作者被要求对这款产品进行宣传,同时突出该系列中的其他六款产品,以展示他们如何实现完整的“natural Winter glow”外观。
2 ► 为了扩大创作者生成的内容并吸引更广泛的受众,Vamp 在 Instagram 上投放广告推广了一些表现最好的内容。这也让品牌能够将他们的内容推送给更多的目标群体,吸引更多合适的潜在消费者。
3 ► 多渠道提高品牌知名度和参与度,Vamp 将 Instagram Reels 的内容重新用作 TikTok 广告投放,让“FYP-worthy”的标签视频在Tiktok平台上覆盖更多人群,多渠道社交媒体的露出,加强品牌整体的曝光量,让好内容多渠道展示。
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“作为澳大利亚第一大矿物彩妆品牌,网红营销是我们战略中不可或缺的一部分。在过去的几年里,社交媒体的格局发生了巨大的变化,因此采用 TikTok 等新渠道并将活动与 Instagram 等主流社媒平台相结合,对我们的成功至关重要。每个频道的创作者提供了多样化内容,我们对活动的结果感到非常满意。"
Nude by Nature 全球数字主管 Jennifer Zanelli
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好的内容与有针对性的付费媒体策略相结合,在吸引社交用户并促使他们采取行动方面非常有效。
Instagram 提升策略实现了 8.1% 的参与率,是美容行业基准的 15.9 倍。TikTok 提升策略实现了高达 25% 的参与率,比平台基准高 3.6 - 5 倍。
同时,这两个推广活动也为该品牌带来了额外的成果,超过 2400 名社交用户被吸引到 Nude by Nature 的网站。这为该策略增加了进一步的价值,并增强了跨多个平台重新利用好内容的能力。
>109 万+ 总展示次数
>145.8k+ 总参与人数
>71.2k+ 总视频观看次数