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干货丨Google Ads 增强型转化入门指南

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2022-04-14 17:07:38
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4月17号复活节(Easter)是西方非常重要的节日,据美国零售联合会的调查数据显示:美国消费者今年计划在复活节相关商品上的支出平均为169.79美元。有80%的美国人将庆祝复活节,总支出为208亿美元,基本回升至疫情前水平。同时,这也是经历Q1“萎靡”市场后一个可观的增长点。


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复活节在投广告,来源:GoodSpy


对于准备大展手脚的商家们,今年复活节有哪些值得关注热点呢?首先是服饰类产品,Google Trends数据显示,Beanie(无檐小便帽)近30天的搜索热度上升600%,睡衣上升500%。另外是玩具和装饰品类,复活节彩蛋、复活节篮子、花圈等都是热门产品。此外,一些意想不到的类目也值得商家们关注,如彩色画图本,近30天热度上升600%。


另一方面,通过GoodSpy监测独立站投放数据显示,近30天搜索“easter”关键词显示的广告量呈爆发式增长,环比增长916%。可见受复活节影响,近30天投放市场处在一个高度活跃的状态,商家们推广力度持续增强,都不想错过这一轮增长点。


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在GoodSpy监测到的数据中,童装类目近期投放力度有明显增加。比如下面的儿童服装店铺Bailey's Blossoms,近30天上架近百款产品,平均客单价在24.95美元左右,主要以0-6岁的幼儿和女童为目标群体。数据显示,该店铺共上架了773款童装,款式多样且颜值也高,同时在Facebook和Instagram上收获了70.6w+和36.5w+粉丝,在TikTok上获赞23.8w+。


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Bailey's Blossoms近期投放的广告中,主要展示店铺爆款、复活节装扮等。从下方素材可以看到,怎样挑选一套“高颜值”的童装是困扰不少家长的难点,Bailey's Blossoms就帮助家长解决了该问题,在素材里,给家长提供店铺的爆款套装,给家长提供搭配建议。同时,投放这类“种草”风格的素材在各社交媒体上也有着不错的转化效果。


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广告文案:She's about to be the cutest bunny on the block. STYLE HER with these easter outfit tips

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