干货丨Google Ads 增强型转化入门指南

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2022-04-14 17:07:38

4月17号复活节（Easter）是西方非常重要的节日，据美国零售联合会的调查数据显示：美国消费者今年计划在复活节相关商品上的支出平均为169.79美元。有80%的美国人将庆祝复活节，总支出为208亿美元，基本回升至疫情前水平。同时，这也是经历Q1“萎靡”市场后一个可观的增长点。

复活节在投广告，来源：GoodSpy

对于准备大展手脚的商家们，今年复活节有哪些值得关注热点呢？首先是服饰类产品，Google Trends数据显示，Beanie（无檐小便帽）近30天的搜索热度上升600%，睡衣上升500%。另外是玩具和装饰品类，复活节彩蛋、复活节篮子、花圈等都是热门产品。此外，一些意想不到的类目也值得商家们关注，如彩色画图本，近30天热度上升600%。

另一方面，通过GoodSpy监测独立站投放数据显示，近30天搜索“easter”关键词显示的广告量呈爆发式增长，环比增长916%。可见受复活节影响，近30天投放市场处在一个高度活跃的状态，商家们推广力度持续增强，都不想错过这一轮增长点。

在GoodSpy监测到的数据中，童装类目近期投放力度有明显增加。比如下面的儿童服装店铺Bailey's Blossoms，近30天上架近百款产品，平均客单价在24.95美元左右，主要以0-6岁的幼儿和女童为目标群体。数据显示，该店铺共上架了773款童装，款式多样且颜值也高，同时在Facebook和Instagram上收获了70.6w＋和36.5w＋粉丝，在TikTok上获赞23.8w＋。

Bailey's Blossoms近期投放的广告中，主要展示店铺爆款、复活节装扮等。从下方素材可以看到，怎样挑选一套“高颜值”的童装是困扰不少家长的难点，Bailey's Blossoms就帮助家长解决了该问题，在素材里，给家长提供店铺的爆款套装，给家长提供搭配建议。同时，投放这类“种草”风格的素材在各社交媒体上也有着不错的转化效果。