2021年 TikTok红人推广需关注什么|hotlist

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2021-03-25 11:48:22

　　随着个性驱动型社交媒体的普及和发展，以及新渠道和媒体（例如TikTok，Triller，Instagram Reels）的出现，网红行销经济迅速增长，许多孩子长大后希望成为视频博主或网红。KOL推广是出海企业站外推广的首选方式之一，在做YouTube网红推广时，了解目前YouTube有多少有效的网红，每层级的数量各有多少，可以避免找到无效的假网红。

　　不少在做YouTube网红推广的企业曾遇到过假网红，一些网红营销机构或平台会通过后台数据来判定网红的真实性，但是，假网红依然在社交媒体平台上层出不穷。

　　海外营销机构Mediakix通过比对多个网红营销机构的数据集，分析出目前YouTube平台上拥有1000多个及以上订阅者的网红数量在150万至500万之间。此估算范围推测，在YouTube的20亿估算用户中，实际影响者不到1％（0.085％至0.25％）。按照网红层级划分：订阅者数量≥100万以上的网红为头部KOL，订阅者数量≥10万以上的网红为腰部KOL，订阅者数量＜10万以下的网红为尾部KOL，YouTube上的头部KOL数量为3000名，腰部KOL数量为3.1万名，尾步KOL数量为146.6万名左右。

　　Hotlist发现，不少出海企业会选择通过站外KOL邮件邀约的方式与YouTube网红推广合作，但由于缺乏专业的数据判定其所选的网红是否为有效的网红，导致花费大量的时间及人力成本；而一些出海企则在做YouTube网红推广时，选择与专业的网红营销机构合作，通过第三方机构与YouTube网红对接，可节省大量的试错成本。

　　当企业缺乏专业的海外运营团队时，可以选择与第三方机构达成与YouTube网红推广合作，这是近期出海企业是较常使用的站外推广方式之一。