助力推商品爆款的亚马逊广告优化操作
2021-03-22 10:28:48
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一. 全球化进程进一步增强
北美、欧洲市场最为成熟，东南亚市场逐渐兴起
从地域分布来看，近六成的跨境电商卖家选择了最为传统的北美、欧洲市场来发展跨境交易活动；东南亚市场在近年来十分火爆，成为近四成卖家的选择；相比之下，选择非洲、澳洲、拉美、中东、中亚等地区入驻的卖家不足20%，仍有较大的增长空间。
北美仍是中国跨境出口的最大目的地、卖家第一站，欧洲紧随其后
从政策、互联网基础来看，东南亚具有较大潜力
卖家应该尽早未雨绸缪，开始全球化布局
二. 消费习惯驱动选品策略改变
选品策略灵活万变，总体趋势由从铺货到品牌转变，卖家可发现“隐藏的宝石”
“宅经济”下家居产品成为海外市场“香饽饽” 疫情带动成交额
从跨境电商企业品类分布来看，3C产品不再独占鳌头，经营家具家居类产品的商家占比已接近50%；从海外消费数据来看，漫长的宅家时光里，悉心烹饪，耐心收纳，升级家电，装点房间等成了日常。
粗放式海量商品+超低价策略难以持续 ，合规化要求趋严
跨境电商铺货模式下面临的问题：
快速抢占市场现货，造成库存压力；
产品假冒伪劣，质量参差不齐；
容易造成抄袭，陷入法律纠纷；
热销产品大量生产，供给大于需求；
沦为跑量产品，价格战开始；
跨境出口零售电商的合规化趋势：
据国际搭建联盟数据，跨境电商平台交易的假货和违禁品的全球总额已经达到1.5万亿。假货和走私货物每年造成美国经济损失6000亿美元，规模相当于美国国内生产总值的3%，引发全球关注。
2020年开始，中国开始对电子商务涉及的知识产权侵权问题作出相应规定。
2020年5月，一些电商平台相关部门开始披露售假者数据。并随后成立成立专门全球打假团队。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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