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2021-01-08 18:40:06

2020年的跨境电商，既是挑战，也是机遇，海外的疫情蔓延，海关封锁，物流缓慢，这对于很多外贸商家来说，是个不小的挑战，但同时因为居家隔离，很多线下实体行业不得不转为线上运营，这进一步刺激了海外线上电商的发展。

2018年中国跨境电商交易占中国外贸出口总量42%，近6年以来，中国跨境电商总量增长322%，其中，跨境出口零售电商总量增长幅度达到15倍！

一、美容健康品牌出海近几年高速增长

2018~2019财年成交缓步增长，2020财年快速拉升，年对年保持50%以上增幅，成交体量速卖通排名第7位。
核心国家，俄罗斯是最核心市场，美国、巴西居前3，以法国、西班牙、荷兰、波兰为主的欧洲国家，日、韩新兴市场高速发展。
具有中国产业带优势的普货小工具和带电仪器设备，在主力销售国家发展机会巨大。
品牌官方店，平台成交贡献30%+，年同比保持三位数高速增长，中国品牌出海趋势，新国货崛起！

二、中国质造实力全球凸显

美妆个护行业，小工具成为跨境主力军，堡垒假睫毛、彩妆小工具、美甲小工具均保持40%+增长；特货物流逐步完善下，敏感货甲油胶、眼部/脸部彩妆、面膜/眼膜、精华稳步上涨。
带电仪器突飞猛进，成为行业强势新增长点。家用美容仪器100%+，美甲机器、头发造型带电仪器、口腔仪器、纹身仪器，均保持2位数高增长。
健康保健、成人热卖产品按摩仪器、家庭健康监测、成人玩具，均保持50%+2位数高增长。

三、2020美容健康供给侧发展重点

1.集中招商补品带电仪器设备+产业带优势品类+线下品牌招商+0-1机会品类破发

2.品牌化发展主力扶持官方店，国货自有品牌+垂直品类标杆品牌+海外本土品牌

四、美容健康优秀商家案例介绍

1.BMC呼吸机——细分单品的品牌出海

BMC瑞迈特，区区10个主营产品，却以1个超级薄款+1个次爆款击穿整个细分行业，年销售额轻松突破百万美金，本身颇为细分的垂直产品却通过速卖通打造了不错的海外品牌知名度，口碑生意双丰收的典型！

2.jinkairui健康按摩——国潮品牌出海

打造俄语系TOP10爆款，36$高单价销量破2W，按摩仪器中国产业带优势发挥，性价比好货，布局核心俄罗斯、西班牙海外仓，提物流时效带动销量拉升，重视用户售后服务体验，发展老客和稳定批发订单。年成交破百万美金。

3.花印护肤品-海外品牌的跨境电商

真正的线上线下齐开花的知名日本本土品牌，借助核心产品力和的AE运营合作，重点布局俄罗斯市场，以原装进口、平价、快时尚、安全四个品牌核心深耕细作，在短短入驻平台不到一年的情况下厚积薄发，2020自然年销售额目标直冲350万美金！

4.杜蕾斯成人用品——全球型品牌的海外布局

众所周知，杜蕾斯是成人用品行业的龙头，如此知名品牌看好中国平台出海卖全球本身就是一种认可。积极备货海外仓，跟随平台近4年，运营上紧密合作。全球型品牌更要做跨境，因为品牌心智早已建立，只待渠道整合完备，成功只是时间的问题。

五、速卖通“星店计划”助力美容健康品牌出海

全球速卖通平台美容健康类目为推进品牌出海和消费者端品质心智提升，重磅推出“星店计划” ，精选美容健康类目品牌进行热招，涵盖国际知名品牌、跨境实力品牌、国货知名品牌、产业带标杆品牌超过300个，为优质品牌提供中国好卖家赋能、90天品牌定制landing计划、品牌专享营销资源包、成长及服务等各方面资源扶持，助力品牌出海，推动新国货崛起，为海外消费者提供正品好货、品质履约、丰富的商品和便捷无忧的购物体验。

小编目前是负责速卖通平台的招商经理，有相关行业的商家，感兴趣可以私聊小编。