英美消费者需求差异大！如何抢占市场？
品牌方舟获悉，为庆祝其2022年春夏Ozworld系列的发布，阿迪达斯与元宇宙头像创建平台Ready Player Me合作推出了一种全新的数字体验，用户可以通过性格测试来打造专属的虚拟角色。
这些角色化身可用于探索虚拟世界、试穿并购买该系列的运动鞋。这一全新体验穿越了物理介质和虚拟世界，结合了视觉代码和美学灵感，用户还可以将其虚拟角色制作成图片和动图发布在他们的社交平台上。
第一批虚拟角色将于4月28日重磅推出。
作为世界上第一个基于人物个性的头像生成器（Ready Player Me通过用户自拍生成头像），Ozworld平台的推出是Adidas Originals运动经典系列为打造一个真正开放和包容的元宇宙的一项大胆举措。该公司表示，该计划不仅体现了Ozworld系列的开放风格和自我精神，而且还通过提供跨1500个不同的元宇宙应用程序和游戏的互操作性，突破了Ready Player Me平台的极限。
更重要的是，它建立在阿迪达斯的元宇宙势头之上。今年1月，这家运动服饰巨头与Prada合作推出了一个首创NFT项目，由各大时尚、设计和加密货币领域的专家联合创作。在此之前，该品牌还与Bored Ape Yacht Club、NFT名人Gmoney和漫画Punks Comics联手推出了NFT合集，其销售额达到了2200万美元，阿迪达斯趁热打铁又买下了一块虚拟土地。
阿迪达斯的确走在了元宇宙的前端，但这片领域的争夺战才刚刚吹响号角。其竞争对手耐克自去年11月推出Nikeland以来，在与Lebron James的共同推动下，已有近700万人访问了其在Roblox上的元宇宙商店。此外，耐克还于2021年12月收购了虚拟鞋业公司RTFKT，并成立了一个全新业务部门，以提供“一流的Web3、元宇宙和基于区块链的数字体验”。
小编✎Irene/品牌方舟
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