上海封锁持续加剧供应链问题!未来形势不确定性加强
韩国DTC公司APR旗下的街头潮流服饰品牌Nerdy,继以中国免税店为中心的业务火爆之后,该品牌开始攻占街头时尚的发源地——日本,近日Nerdy宣布入驻日本3家百货公司。其实Nerdy进军日本市场早有苗头,去年该品牌在日本市场收割了60亿韩元的销售额,在当地消费者的狂热追捧下,Nerdy预计今年在日本的销售额将达到100亿韩元。
│出海第一步
日本是Nerdy于2019年开始海外扩张的第一个目标。作为一家DTC品牌,在雄心勃勃地开设了自己的网上商城之后,Nerdy以其独特的品牌世界观和设计理念广受好评,并形成日本独有的狂热粉丝文化。鉴于不断高涨的粉丝情绪,习惯了线下购物的日本消费者强烈要求Nerdy开设线下门店。同年10月,Nerdy的第一家海外旗舰店在东京原宿开业。
原宿以其街头潮流人士的聚集地而闻名,破格大胆的色彩混搭是其主要特色,大家常说的“原宿风”就是得名与此。可以说是过去的“非主流”,现在流行的“又美又飒”风格。原宿有点类似于韩国弘大和林荫大道的混合体,街头品牌商店都集中在这里。
│坚守中锐意求变
Nerdy的旗舰店并没有延续当地的原宿风,而是采用日本建筑文化,以小公寓楼的形式开设了一栋三层店面。每一层都拥有不同的风格概念。一楼是复古美式咖啡厅风格的奥特莱斯,二楼和三楼则分别对应男士和女士的服装售卖。这无疑是一次大胆的尝试,但意外地很合当地消费者的口味,该店一经推出便引起热烈反响。
原宿旗舰店开业后不久,便遇上了席卷全球的新冠疫情,可谓是生不逢时。Nerdy在这期间并没有采取进一步的扩张,而是老老实实地经营着自己的一方天地。即便是如此,新冠疫情也抵挡不住Nerdy的粉丝热情,加上有名人效应的Buff加持,Nerdy的销售额不仅没有下滑,反倒蒸蒸日上。
Nerdy在进军日本前在本地的名气原本就很大,开设旗舰店后,来光顾的客户更是络绎不绝。其中也不乏很多知名日本明星,包括国民偶像ARASHI、著名经纪公司Johnny旗下的偶像团体SnowMan、日本乐队SekainoOwari等。有了明星的“免费代言”,Nerdy的名气大增,一度成为讨论热题,其销量也屡破新高。
│亚洲潮牌之王
另一方面,Nerdy在除了日韩以外的地区也获得了不俗的成绩,尤其是中国。其火热程度已被公认为街头领域的超级时尚品牌。去年,Nerdy作为天猫旗下“潮派”的韩国DTC时尚品牌,创下了1亿人民币(约190亿韩元)的超高销售额。截至今年3月,仅免税店的销售额就超过10亿韩元,同比增长70%。
目前Nerdy已经登上亚洲街头时尚潮流榜首,值得一提的是,它是一个纯粹以国内零基础起步的K-Street品牌,而不是以特许经营或独家经销商身份进口的国外品牌。
除了海外市场,Nerdy在国内也备受关注,首尔各大免税店的休闲区都有它的身影。入驻首尔中部地区8家免税店的Nerdy,去年11月在新罗酒店一楼开设了国内首家时尚品牌快闪店。这是Nerdy的又一惊人举动,因为韩国各大线下免税店一楼的快闪店都是各大全球顶级美妆品牌。
在亚洲市场的热烈反响之下,Nerdy燃起了全球扩张的野心,目前它正在考虑进入北美和欧洲,且将今年的全球销售目标设定在了2000亿韩元。
小编✎Irene/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。