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优化要以不优则以一优惊人!
要想解决转化率问题,离不开优化,而优化又区别于调整。优化的结果是让listing朝良性发展。非迫不得已,不要轻易调整。每一次的调整都会触发亚马逊规则的重新洗牌。比如:权重。
优化的方向:
①标题:(曝光、访问率)
亚马逊的人工智能机器人的运作原理要懂,所以标题怎么写很重要。
品牌备案卖家:
品牌名+ 产品名(主关键词、核心关键词)+ 属性+ 型号
未做品牌备案卖家:
产品名(主关键词、核心关键词)+ 属性词+ 型号
标题最左边的主关键词/核心关键词是带来曝光的流量的关键,其次才是买家看到你整个标题,才会决定消费者愿不愿意点击进入继续了解。
二、 ②图片:(曝光、访问、转化)
主图:除了基本的要求,如果你做了SEO,那么你就要特别注意图片的命名。
命名也会影响亚马逊的搜索。
辅图:是买家深入了解你产品特性、用途、功能等的最直观展示,为了能打动消费者,安排和布局一定要站在买家角度去花心思。
三、③五点描述:(转化)
这是客户基本上会看的地方,所以最好的表达就是针对对应的图片,做精简准确的介绍。承诺条款(FBA发货,亚马逊不建议卖家写)。
四、④价格:(曝光、访问、转化)
物美价廉,人人钟爱。一分价钱一分货道理都懂,但如何变通(套路)你又懂多少。客户心理价格定位。并不是价格越低越好卖,往往是中间的价格更好卖,同时有品牌就更好卖。如果有可能,可以赠送小配件,开私模做小配件,这个会提高转化率,提高消费的满意度(防跟卖也有效果)。
五、 ⑤促销/秒杀:(曝光、转化)
除了一些付费或者免费申请的秒杀,我们也还可以做一些促销活动。
例如:用giveaways 赠送热卖产品,并且在下面设置自己的产品的coupon,建立关联。买赠,可以用老款带动新款。在related product ID中填热卖的产品的。
六、⑥详情描述:(转化)
作为产品的补充表达,该板块重点解答客户的疑虑(比如使用,注意事项,独家功能,用途等),有A+权限的图文版页面能更加丰富展现产品,需要好好利用和设计这个板块。有放视频条件或者权限的,更要好好利用。让客户达成下单。
七、⑦Q&A:(曝光、转化)
问题的提出,可以是买家的提问,也可以卖家用另外的小号提问(带关键词)。回答问题,可以让购买的买家先回复,然后卖家账号再做(专业)回复。一般来说,买家提问由另外已购买的买家回复更有说服力。无论谁提问题,都要做回复,而且回复最好带上你产品的关键词,不同的问题可以采用不同的关键词,这样做的好处是利于搜索和产生转化。
八、⑧review和选择FBA发货:(曝光、访问、转化)
高质量的评论比数量更重要,如果你想测评,请注意你的上评比例,否则被亚马逊机器人判定为“人为操作评论”,那么你就可能面临申诉账号的准备。催评有技巧,不建议用催评软件或者FBM的刷单评论或者“专业”的刷单公司。
FBA发货,可以获得购物车,可以进入移动端展示,配送效率更能获得prime会员购买。
九、 ⑨search term(曝光)
对于这个已经做了很多的专门的讲解,这里就不重复。
十、⑩跟卖自己:(访问、转化)
跟卖自己的产品。目的,防止listing断线。如果是除了亚马逊以外的跟卖者,一定要赶尽杀绝。一般做法是首先品牌备案,其次控制辅图。再用15-50个买家账户,下15-50个测试单,3天后提交差评,7天后全部提交A to Z,表示货不对版。2周封杀跟卖者。
再有就是类目选择:(曝光、转化)一定要匹配,类目不对,没有流量支持。