如果同一站点同时拥有FBA和自发货两种配送模式，可能是不同产品，也可能是同一产品，会对店铺排名和权重这些方面有影响吗？谢谢！

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2020-09-16 17:45:07

壹、跨境电商与海淘

随着经济的快速发展和物质生活水平的提高（有钱了），我国人民的购物（剁手）热情也在连年上升，国内网购已经无法消耗掉人民群众的购买力。自亚马逊落子上海自贸区，国内电商玩家纷纷意识到跨境电商赛道的机会，各路豪强你方唱罢我登场，到了今年基本结束了百家争鸣的局面，进入到两强争霸。一个是网易考拉，另一个就是天猫国际。但就在9月6日，网易考拉正式以20亿美元身价委身阿里，阿里坐拥整个中国跨境进口市场一半以上份额，一举定鼎中原。

提到海淘与跨境电商，很多人会将其混为一谈，但其实二者具有较大区别。比如考拉就一直坚称自己为海购，属于典型的跨境电商，考拉自营店铺的发货方式为自营直邮仓、自营保税仓、自营国内仓等。而海淘是海外/境外购物，就是通过互联网检索海外商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人信用卡号码，由海外购物网站通过国际快递发货，或是由转运公司代收货物再转寄回国，也可分为国内跨境电商代购和海外直邮直购两类。

贰、电商平台知识产权保护规则

（一）考拉海购

虽然考拉已经改换门庭，去掉了名字前面的网易二字，考拉海购仍占据跨境电商最大市场份额。考拉海购的知识产权保护规则存在于其《服务条款》的第四部分第三条，该条第一款规定的是考拉海购对APP及网页上的内容享有其自有知识产权，第一款其实是常见的知识产权声明条款，一般不会产生太大争议。而第二款规定的“考拉海购不保证平台上由其他权利人提供的所有内容没有侵犯任何第三方的合法权益，如您认为前述内容侵犯您的合法权益，请及时与考拉海购客服联系，考拉海购将在法律规定的范围内协助您解决问题”，该款规定的比较笼统。实际上考拉海购也提供了知识产权保护投诉申请通道，并制定了较为详尽的投诉规则流程。

按照考拉海购的投诉规章制度，平台会在接到投诉后的3个工作日内完成审核，决定是否收案，平台给予被投诉人3个工作日自行处理或提交不构成侵权的申诉材料的期限，如平台认为申诉材料不充分，将给予投诉人3个工作日的补充证据期间，平台方应当自投诉人补充证据期限届满之日起5个工作日内完成投诉处理；未通知投诉人补充证据的，应当自被投诉人提交申诉举证材料期限届满之日起5个工作日内正式受理投诉之日起5个工作日内完成审查完成投诉处理。也就是说，最快的情况下，在投诉人提交申诉后的8个工作日内完成投诉处理。如果平台认定投诉成立，将对被投诉商品采取下架处理，或对被投诉的内容采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。除此之外，考拉的投诉规章制度中要求涉及实用新型专利权和外观设计专利权的投诉，需提交《专利权评价报告》。

（二）亚马逊海外购

今年年初曾有消息称，考拉要与亚马逊海外购进行合并，不过双方并未达成一致，考拉反而投向了阿里怀抱。亚马逊海外购商品是亚马逊海外网站的在售商品，由亚马逊海外站点直接发货，并通过亚马逊的物流配送至中国顾客手中。亚马逊海外购商品均为纯正海外销售商品，并依法向中国海关申报和缴纳相关进口税费。亚马逊的知识产权保护规则规定在2018年12月25日更新的《使用条件》中，与考拉海购的规则相近，亚马逊分别用“版权”、“商标权利”、“专利”三条对属于自己的知识产权进行了声明。而在他人知识产权部分，其使用知识产权投诉这一条来进行规定：“亚马逊尊重他人的知识产权。如果您认为您的知识产权（比如版权或商标权利等）受到了侵犯，请填写通知表格向我们提供涉嫌侵权的相关信息。我们会尽快对权利人有关其权利可能受到的任何侵害予以回复”。

在表单提交页面，亚马逊再次强调该投诉渠道仅用于知识产权的所有者以及他们的代理商通知亚马逊涉嫌侵犯知识产权，如非此种情况则应采取其他方式反馈。

（三）HIGO

与上面两个跨境电商不同，HIGO更像是代购的聚合平台。“买手店”概念是 HIGO 最主要的特点。HIGO 并非自营电商，而是一个大的交易平台，通过搭建一个平台，吸引商家进入，由不同的商家来耕耘自己的专长领域，进行选品和销售。HIGO不是单纯电商购物平台，入驻其中的“买手”会撰写文章来宣传自己代买的商品，为了吸引眼球，其文章的质量较高，购物者可能因此成为某个买手的拥趸，并长期在该买手店购物。HIGO的《用户注册协议》中对平台拥有的知识产权进行了详细界定，其第八部分“所有权及知识产权条款”的8.1中规定“您一旦接受本协议，即表明您主动将其在任何时间段在本站发表的任何形式的信息内容（包括但不限于评价、咨询、各类话题文章等信息内容）的财产性权利等任何可转让的权利，如著作权财产权（包括并不限于：复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他可转让权利），全部独家且不可撤销地转让给HIGO所有，您同意HIGO有权就任何主体侵权而单独提起诉讼。”

叁、电商平台知识产权保护规则与“禧贝诉背篓案”

经过对比可知，亚马逊海外购与考拉海购的知识产权保护规则其实很相近，都是采取了投诉加断开连接的保护方式。而仔细研读考拉海购的投诉规则，可以发现，其受理投诉的要求比我国法院受理专利侵权案件的要求还要高。国内的实用新型及外观设计在审查时不经过实审，《专利权评价报告》是其稳定性的有力佐证，但并不是起诉的必要条件，即使没有评价报告，也可以提起专利侵权诉讼。受理投诉的要求越高，也就意味着其对知识产权保护的力度越弱。

与跨境电商平台不同， HIGO作为一代购平台，其对发布在其平台上的内容物十分在意，因为大量原创文章所构建的买手生态才是HIGO的安身立命之本。依照其《用户注册协议》，发布在平台上的内容物的知识产权归属于HIGO，但与此同时，如果用户发布了侵犯他人知识产权的内容，HIGO也不能援引“避风港原则”免除自身责任，而应当承担侵权责任。与HIGO对自身知识产权的高标准保护不同，对于他人的知识产权保护，HIGO并没有提供知识产权申诉通道，而是只提供了面向购买者的“鉴定服务流程”与“用户客诉流程”。

通过上文中的对比，可以看出跨境电商平台的知识产权保护规则虽然存在，但是保护力度较弱，而HIGO这种代购平台不销售自营商品，认为自身的义务较小，甚至于没有设置知识产权投诉通道，也没有设置知识产权保护规则。跨境电商平台上的知识产权维权与境内电商平台相比，本就更为困难，而诸多电商平台的不配合，更是让知识产权权利人维权无门。

对于近些年厮杀激烈的跨境电商平台及海外代购平台来说，抢占市场份额，吃到最大的一块蛋糕才更为重要。因此，是否加强知识产权保护，需要法律和司法的引导，特别是人民法院的判决，对跨境海淘知识产权保护有着决定性的作用。

在“禧贝诉背篓案”中，北京市朝阳区人民法院认为，北京背篓公司所销售的商品，上海禧贝公司认可其亦为Nurture，Inc.所生产，系来源于美国的真品。但是，商标权具有地域性，在中国境内，HAPPYBELLIES、商标的专用权人为上海禧贝公司，未经上海禧贝公司许可在相同或者类似商品上使用上述商标构成商标侵权行为。同样，北京背篓公司销售的商品上使用的标识与上海禧贝公司的注册商标在图案、线条上无显著差别，两商标构成近似商标，两商标使用的商品相同，容易造成消费者混淆，且北京背篓公司在中国境内销售的使用的标识的商品未获得上海禧贝公司授权，亦属于侵权商品。在所售商品属侵权商品的前提下，北京背篓公司的行为系销售侵犯注册商标专用权的商品的行为，亦构成对上海禧贝公司注册商标专用权的侵犯，北京背篓公司应当承担停止侵权的法律责任。但同时跨境海淘的消费方式本身并不违反法律规定，通过这种方式进入中国的商品，只要在来源国是合法生产、销售的且履行了合法的进境手续，就应当认定为该商品有合法来源，不应承担赔偿责任。

“禧贝诉背篓案”的判决日期为2016年04月21日，北京背篓公司所运营的蜜淘网在此时已经倒闭，但该判决所带来的影响却远远没有消散。从该案判决认定跨境电商“平行进口”侵权但不承担赔偿责任，或许可以理解诸多跨境电商平台及海外代购平台对知识产权保护的漠视了。即使未征得国内的权利人同意而“平行进口”，所面临的后果也不过是被判决停止侵权，而无需承担赔偿责任，如果为了构建知识产权保护制度而延误了发展时机才是得不偿失的。

肆、新时期的跨境电商，发展机会在于创新和对创新的保护

经过疯狂扩张后，跨境电商平台之间的厮杀到了今天已经基本尘埃落定，蛋糕中最大的一口还是由实力雄厚的老牌电商玩家吞下，新玩家想要在翻滚的浪潮中分一杯羹则需要另辟蹊径。这蹊径，就是在资本和渠道之外创新产品和模式，这也是行业得以持续发展和繁荣的前提。

对于现在的各平台来说，虽然法院判决免除了被告的赔偿责任，但是我国对于知识产权的保护力度正逐年增大，争夺市场份额的时候可能会疏忽对知识产权的保护，但如果不及时完善知识产权投诉机制，建立知识产权侵权风险隔离线，可能会因陷入侵权泥沼被拖垮。