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卖方通获悉，根据eShopWorld（ESW）的全球之声，2022年高峰前脉搏调查显示，越来越多的X世代（年龄在41-56岁之间）进行了跨境网购，或者直接从国际品牌购买商品。
一、X世代是美国是第二大消费群体
调查显示，在美国，X世代是第二大消费群体，仅次于婴儿潮一代。这一群体在2021年的消费支出达到3570亿美元，但是他们的消费能力却往往被零售商忽略。此外，X世代占据美国"强力购物者 "群体21％的份额，同比增长了24%，排在第二名，仅次于千禧一代（55%），Z世代占据15%的份额，位居第三。（这里的"强力购物者 "是指至少进行1次或以上的高消费跨境购买）。
值得注意的是，X世代也是美国品牌和服装零售商的主要购买者，69%的受访者在2021年购买过，并且主要是为自己、孩子或父母购买相关商品。
二、X世代的主要分布市场
就全球市场而言，X世代中，"强力购物者 "主要分布在这几个市场：阿联酋（53%）、印度（42%）、中国（38%）、英国（27%）和美国（26%）。
三、X世代购买行为分析
1、购买渠道：
ESW指出，2021年X世代通过电商平台的购买率同比下降了6%，40%的受访者选择直接从品牌购买商品，DTC销售渠道的受欢迎程度正在上升。此外，就网购偏好而言，X世代的偏好率位居第二（37%），仅次于千禧一代（39%），高于Z代和婴儿潮一代（均为30%）。
根据ESW的调查，三分之一（30%）的X世代受访者表示，受经济萧条的影响，未来消费支出将更加保守。另有29%的人表示将在跨境购买中寻找价格优惠的商品。
2、支付方式：
对于支付方式，X世代更加喜欢传统的支付方式，如信用卡（49%）和Paypal（45%）。但是随着数字化进程的加快，数字钱包（14%）和先买后付（11%）的受欢迎程度也有所提高。
3、新趋势
随着社交电商的发展，X世代也开始利用各种社交媒体发现和购买新产品。比起电视（21%）、报纸和杂志（15%），X世代更喜欢在YouTube（47%）、Facebook（46%）和Instagram（30%）上寻找感兴趣的商品。
ESW欧洲、中东和非洲地区首席商务官Martim Avillez Oliveira表示，X世代正在推动全球跨境电商的增长。未来，X世代仍然倾向于在线市场，零售商和品牌若要想获得他们的青睐，可以从提供有价值的商品、明确的退款政策、及时的物流跟踪信息入手。
小编✎ Nicole/卖方通
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