在关键词广告运营了一段时间之后，必须要及时地分析关键词投放的效果，这样才能及时地调整和优化广告的投放。今天就详细谈一下如何进行站内关键词广告投放的分析。在关键词广告创建的时候，每个卖家都是经过了仔细的分析和研究之后，在广告组里面添加了无数的关键词。在广告运行了一段时间之后，则需要对这些关键词做一下效果的评估。总体来说，有以下的分析方法供大家参考：无效关键词：比如对于已经跑了14天的关键词，曝光量、点击量在广告组里面的表现都相对较低，并且也没有带来订单，那么说明这些关键词在这期间几乎对于广告没有任何的贡献，既没有带来流量，也没有订单转化。上面的案例就是按照曝光量和点击量都小于该组平均值，并且没有订单的关键词，比如：cat food dry, cat food vitamin C等等。对于这些关键词的处理，首先要检查（1）这些词从创建到现在是否已经跑了30天？（2）这些词的出价是否有竞争力？（3）这些词是否过于长尾？如果跑的时间不够长可以观察一段时间重新分析；竞价不高导致曝光低迷的可以调整竞价，运行一周后再分析；过于长尾则需要缩短一下关键词。如果上述的答案是肯定的，那么也许它们就不是一个好的关键词，您可以对他们进行暂停或者归档。如果长时间没有进行这样管理，您可以将分析时间段设为30天、60天或者自定义时间段，找出这些低曝光，低点击和无转化的关键词。高点击无订单的关键词：这种类型的关键词通常都是没有太大价值的关键词。您可以通过对过去一段时间关键词表现，选择点击量大于平均值，订单为0的关键词。这种关键词几乎可以尽快地暂停掉了。高曝光低点击关键词低订单：这种类型的关键词一般来说还需要您对listing信息进行调整，比如图片是否足够吸引人，价格是否太高，或者商品名字是否与消费者预期不符等现象存在用几乎相同的方法，可以找到广告组里面表现不错的关键词。比如：曝光量，CTR高于该组平均值并且有订单的关键词。
分析的指标参数可以是综合的，包括了曝光量、点击量、花费、广告订单、点击率（CTR）、CPC、ACoS、RoAS和订单转化率等等。您可以根据自己的广告数据灵活地搭配进行分析。
这里要指出的是，对于表现好的关键词，如果匹配类型是广泛和词组的话，您一定要对它的对应搜索词进行分析。
上面的案例我们看到，这个短语匹配的关键词“leather belts for men，在过去14天内对应的搜索词已经出现了241个，点击进入这些搜索词，您就可以对这些搜索词进行分析了。
根据这些搜索词的曝光量、点击量和订单量的不同筛选，您可以把其中表现好的搜索词导出作为关键词进行投放。上面的案例中，我们用订单量由多至少筛选，可以发现在leather belts for men这个关键词带来的48个订单中，leather belts for men cieora这个搜索词产生了28个订单转化，并且曝光量也是最好的，这个词就是最好的精准匹配的选择。当然，您还可以从中找到更多的搜索词来做为精准匹配的关键词。如果每天坚持做这样的关键词分析动作，这个广告组的关键词就会变得越来越贴近用户的搜索词习惯，而随着可能产生订单的精准匹配的关键词越来越多，您的ACoS也会变得越来越好了。
