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这两年跨境电商在国内越来越受到重视,多次成为国家会议的话题,再加上今年疫情倒逼,很多卖家把眼光放在了跨境电商上面,亚马逊作为全球电商行业的领先者,是很多卖家投身跨境电商的卖家都会考虑的选择,亚马逊市场情况到底如何?这是大部分从未涉足跨境电商行业的卖家最关心的问题,这里就此分享一份亚马逊市场大数据报告,不吹不黑,告诉你亚马逊到底怎样?
1.关于亚马逊
截止2019年年底,亚马逊在全球一共运营了16个站点(向中国卖家开放了14个),这16个站点遍布了五个大洲。
其中有3个站点是去年新开的站点,分别是土耳其、阿联酋以及新加坡,这16个站点它们的市场规模、环境和发展都各不相同。
在15年到19年这5年间,亚马逊国际站的销售额和北美站的销售额都在不断增长,北美站销售额始终保持在国际站的两倍左右。这个数据表明,到目前为止,亚马逊的市场规模仍在不断扩大。其中,以美国站为主的北美站市场最大、最为活跃。
二、活跃卖家
截止到2019年12月31日,亚马逊全站点约有800多万的卖家,其中有293万的活跃卖家,也就是有293万的卖家当前有商品在售。
上图左边两列数据,是根据活跃卖家的数量将这16个站点划分为了三个梯队。
第一个梯队是美国站,活跃卖家数量超过了100万,占比38%;
第二梯队是以英国为首的欧洲五站以及印度、日本和加拿大,活跃卖家数都在15万到30万之间;
第三梯队是墨西哥到新加坡,活跃卖家数在5万及5万以下,去年新开的3个站点都在这个梯队。
右边两列的数据,是活跃卖家的增长数量。排名前三的站点分别是巴西、墨西哥和西班牙。
亚马逊2019年10月11日接受美国司法制裁时透露:美国站有89.8万的卖家,其中有38.4万的个人卖家和51.4万的企业卖家,个人卖家约占40%。这个数据表明,在亚马逊的美国站,个人卖家非常活跃。
三、亚马逊美国站
据数据显示,在美国的B2C市场中亚马逊占有率高达51%,2016年统计的美国站Top10000卖家,到了17年还有95%仍然活跃在Top10000中;到了18年,还有89%仍然活跃;到了19年还有80%。这表明,当前亚马逊美国站的Top10000卖家中,超过一半的卖家都在亚马逊美国站销售了3年以上,说明亚马逊美国站的头部卖家波动率非常低。就品类而言,截止到2019年的12月17日,亚马逊美国站全站的在售商品数超过了3亿2千万,其中在售商品数最多的类目是服装鞋靴珠宝类目,在售商品数最少的类目是软件类。
四、亚马逊欧洲站+亚马逊日本站
据数据显示,在所有站点中,德国站有动销店铺的数量最多,超过了14万。另外有动销的中国卖家在所有站点中的占比均超过了30%,在5个站点中,中国卖家在西班牙站、法国站以及意大利站的表现相对更好,尤其是西班牙站,在Top100的卖家中,有52%都是中国卖家。就类目而言,其中在售商品数最多的类目为书籍类,最少的类目为软件类。
五、亚马逊中国卖家
据marketplacepulse 2019年12月一份报告显示,亚马逊的中国卖家重要集中在沿海的广东、福建、浙江等地区,其次在上海、江苏、山东、山西以及四川等都有不少卖家分布。2019年下半年卖家精灵的后台访问用户共计约20万,主要来源于以下的9个城市,依次是:深圳、广州、郑州、太原、东莞、金华、厦门、上海、杭州。
就类目而言,在美国站中国卖家最关注的类目是家居厨房,在日本站中国卖家最关注的站点也同样是家居厨具家装类目。
根据卖家精灵大数据选品数据显示,日本站中国卖家占比32%,日本本土卖家占比61%,英国站中国卖家占比38%,英国本土卖家占比26%,德国站中国卖家占比35%,德国本土卖家占比25%法国站中国卖家占比40%,法国本土卖家占意大利站中国卖家占比39%,意大利本土卖家占比13%,西班牙站中国卖家占比40%,西班牙本土卖家占比8%。日本站以外,可以看出在欧洲五站点中国卖家的占比都要高于本土卖家。
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