关于实操红人测评和Tiktok数据反馈的一点思考

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2022-04-11 13:13:24

1）海外消费电子市场趋势大好

2）四大高增速品类

3）2021电子品类TOP50

4）《消费电子跨境电商出口白皮书》完整视频版

3月9日，eBay与环球资源共同发布《消费电子跨境电商出口白皮书》，针对近年来海外市场需求愈加旺盛的消费电子品类，基于eBay以及环球资源数据，分享消费电子海外市场趋势以及热销品类市场动向，帮助卖家及时了解市场需求，抢占市场先机。

海外消费电子市场趋势大好

eBay数据显示，欧美发达国家是海外消费电子产品的主要销售市场。美国、英国、德国及澳大利亚的市场规模最大；法国、意大利、西班牙和加拿大则紧随其后。

值得注意的是，与“宅经济”相关的品类需求在近两年取得快速增长。

eBay平台数据显示，搅拌机、空气炸锅、迷你冰箱等厨房小家电的市场需求呈明显上升趋势。例如，台式搅拌机、食品加工机和烤面包机的销售额在2021年第三季度，相较疫情前的2019年，增长均超过150%。空气炸锅的销售额则增长近100%，迷你冰箱增长超过70%。

台式搅拌机

食品搅拌机

烤面包机

空气炸锅

迷你小冰箱

“宅经济”下增速上升的单品

居家娱乐、居家办公等活动的盛行，也拉动了电视和固态硬盘的销售，对比疫情前销售额增长近60%。中国消费电子品牌在全球的影响力和接受程度正在进一步提升。

四大高增速品类

手机及手机配件

据Canalys 发布的数据显示，在2023年全球 5G 智能手机出货量将达到 7.7亿部。随着全球智能手机销量的增长，消费者对于手机配件的需求也日益增大，中国卖家具有制造优势的快充、无线充电、手机壳、液晶显示屏、手机膜等手机配件产品也会迎来高速增长。

手机

快充

无线充电

手机壳

液晶显示屏

手机膜

手机

手机作为移动应用服务的重要载体，移动智能终端始终随着技术的不断发展而升级换代。配置大屏幕、高清显示屏、多核CPU、多模式和多频组合功能已成为智能手机的发展趋势。

除了功能上的升级，智能手机的销量也呈现复苏的势头。智能手机2021年出货量达到13.8亿台，比2020年增长7.7%。这一趋势预计将持续到2022年，出货量同比增长3.8%，达到14.3亿台。[1]

快充

快充技术以手机市场作为最早的突破口，从手机出发，逐步覆盖到了平板电脑、笔记本电脑、显示器、新能源汽车、电动工具、IoT设备等七大市场。其中，智能手机占比最大。[2] 2022年，快充市场空间可达155亿美元，未来三年复合年增长率为40%。[3]

无线充电

手机产品仍是无线电源技术的主要应用目标。截至2021年底，具备无线充电功能的智能手机市场存量将达到破纪录的10亿部。预计到2026年，拥有无线充电功能的智能手机数量将翻倍，超过22亿部。[4]

手机壳

在手机壳的外观设计方面，消费者会关注产品的个性化特点和独特性。因此，手机壳定制日趋流行。此外，耐摔是手机壳用户的一大需求，很多供应商将其视为产品差异化竞争的突破口。

液晶显示屏

2020年全球智能手机显示屏市场的总收入达到430亿美元，同比增长7%。季节性需求和5G势头推动了智能手机显示屏面板市场的增长。[5]

手机膜

5G技术将推动手机屏幕保护膜市场进一步增长。手机膜产品的制造技术也伴随着智能手机屏幕形态的变化而不断演变。除了具有基本防护功能的保护膜外，还出现了防偷窥膜、哑光膜、游戏膜和防蓝光膜等。

音频产品

除了“听个响”之外，消费者希望音频产品音质更好、功能更完善、外观更艺术。

全球疫情下，电子音响产品伴随着网上授课、网络会议等活动的盛行，无线耳机、传声器、耳麦等产品出口额接连攀升。由于电视越来越薄，为了保证音质，声霸成为新的衍生品。

2021年第一季度，中国主要电子音响产品出口达81亿美元，同比增长近44%，美国、英国、德国依然是音频设备的主要消费市场。

无线耳机

音响

无线耳机

中国电子音响行业协会在2021年发布的《中国电子音响行业发展报告》中提到，无线耳机的产值和产量保持高速增长态势。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，全球家庭在线办公和居家娱乐浪潮驱动无线耳机和有线耳机产品继续增长。2020年无线耳机产量约为7.38亿副，同比增长30.26%；产值为1101亿元，同比增长5.3%。

音响

2021年一季度，中国主要电子音响产品产值达853亿元，同比增长35%。出口交货值达81亿美元，同比增长43.48%。[6]

可穿戴设备和TWS

2021年第一季度全球可穿戴设备总出货量创下历史新高，首次突破1亿, 同期增长了近35%。远程工作的兴起和新冠疫情是推动产品销量增长因素。其中，智能手表和耳戴式设备如TWS的表现尤为抢眼。

智能手表

智能手环

TWS

智能手表

未来五年，智能手表将继续引领可穿戴设备市场，成为带动销售增长的主力产品，健康监测和社交将成为未来使用场景的焦点。

目前，智能手表的监测心率、跌倒及血氧饱和度等功能正在普及，其他的使用场景在不断扩展，如打电话和手机定位等，针对特定群体开发的智能穿戴设备也不断研发上线，如儿童学习手表和老年智能手表。

智能手环

智能手环的未来发展也大有可为，除了具备运动监测等常规性基本功能，智能手环行业正在针对人群的细分市场做功能开发。

一些功能将覆盖老年人健康管理、女性美容和生活服务等细分需求。设计时尚、功能多样、高度防水和电池寿命长仍然是大多数消费群体在购买智能手环时着重考量的因素。

TWS

随着越来越多的手机厂商取消3.5mm耳机插孔，人工智能和可穿戴设备的兴起，蓝牙技术的升级以及TWS耳机性能和体验的提升，预计TWS耳机渗透率在未来还会继续提升。

特色音频功能、人体健康检测、助听、骨传导应用等方面是近几年可能有长足发展的TWS耳机新功能方向，从而进一步丰富产品功能，提升使用体验。

电竞和游戏产品

新的商业模式如广告、直播等推动电竞业的发展。为了迎合电竞的发展，厂商对传统的硬件和外围设备进行了调整。从产品线而言，游戏周边如游戏键盘、鼠标、耳机等，是外设市场关注率高的产品。

尤其值得注意的是，“她经济”为游戏外围设备公司开发产品提供了新机会。

在英国、德国等欧洲市场，游戏机和电脑游戏的活跃女性玩家中，43%表示希望购买更多的游戏设备，超过25%的欧洲女性游戏玩家表示她们购买外围设备是为了提升游戏表现，并获得更优质的游戏体验。根据女性玩家特点进行游戏周边产品的研发、设计有望成为未来的利润突破口。

2021电子品类TOP50

结合了B端及C端用户需求，eBay与环球资源分析出2021年排名前50的热销电子产品。

2021年热销电子品类50强
排位	垂直品类	细分品类
1	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	笔记本电脑
2	可穿戴和TWS	智能手表
3	电竞和游戏	电竞椅
4	电竞和游戏	电竞游戏笔记本
5	音频	蓝牙音箱
6	手机及手机配件	移动电源
7	音频	电视支架
8	音频	蓝牙耳机
9	手机及手机配件	太阳能电池板
10	音频	有线头戴式耳机
11	音频	条形音箱
12	智能家居及家电	投影仪
13	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	显卡
14	智能家居及家电	LED灯串
15	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	HDMI 线
16	电竞和游戏	游戏摇杆
17	电竞和游戏	电竞游戏显示器
18	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	机械键盘
19	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	SD卡
20	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	台式机
21	音频	无线耳机
22	手机及手机配件	AirPods适用保护壳
23	电竞和游戏	电竞耳机
24	电竞和游戏	电竞键盘
25	电竞和游戏	电竞游戏桌
26	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	笔记本电脑架
27	手机及手机配件	iPhone适用充电器
28	智能家居及家电	隐蔽摄像机
29	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	散热风扇
30	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	移动硬盘
31	智能家居及家电	太阳能灯
32	智能家居及家电	太阳能庭院灯
33	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	微型电脑
34	音频	电视挂架
35	音频	手机蓝牙耳机
36	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	Micro SD 卡
37	音频	遥控器
38	手机及手机配件	自拍架
39	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	安卓平板电脑
40	音频	数字收音机
41	智能家居及家电	LED吸顶灯
42	可穿戴和TWS	智能手环
43	可穿戴和TWS	智能眼镜
44	手机及手机配件	手表手机
45	智能家居及家电	微型摄像机
46	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	蓝牙适配器
47	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	KVM切换器
48	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	微软平板电脑
49	音频	iPhone适用耳机
50	电脑/平板/移动设备及其他网络设备	U盘

清单上所列出的产品均登上谷歌热词榜，并在各大跨境电商平台热卖，有助于中国企业洞悉买家需求，发掘潜在销售商机。

《消费电子跨境电商出口白皮书》

完整视频版

数据来源

[1] Worldwide Smartphone Forecast Update, 2021–2025: June 2021, IDC

, 2021年, https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=US47969821）

[2] 《快充市场规模深度解析》，充电头网，2021年，https://www.sohu.com/a/457029734_296845

[3] 《民生证券-电子行业深度报告：快充新赛道，行业势不可挡》券，2020，http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202008311404459956_1.pdf

[4] One Billion Smartphones Worldwide Have Wireless Charging, Strategy Analytics, 2021年，https://www.businesswire.com/news/home/20210629006040/en/Strategy-Analytics-One-BillionSmartphones-Worldwide-Have-WirelessCharging#:~:text=In%202021%20the%20installed%20base,sales%20growth%20of%20the%20devices.

[5] https://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/2021-03-30/doc-ikknscsk4612881.shtm

[6] 《2020中国电子音响行业发展报告》，中国电子音响行业协会，2021年6月