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2022-04-11 11:44:05
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卖方通获悉,近日DTC电商公司ESW发布了一项新的全球消费者调查,考察了各国消费者跨境网购的各种趋势,调查了来自14个国家的14,697名消费者。


调查显示,除了婴儿潮一代之外,YouTube被列为所有人口群体发现新产品的主要社交平台。在Z世代受访者中,55%的人表示YouTube是主要的发现渠道(与Instagram并列),53%的千禧一代和47%的X世代受访者也是如此。然而,36%的婴儿潮一代受访者主要使用Facebook进行产品发现,其次是YouTube,占34%。


对于Z世代的受访者,TikTok在社交产品发现方面排名第三,占41%。对于千禧一代,Facebook在产品发现来源中排名第二(47%),紧随其后的是Instagram,占46%。


根据报告,Z世代和千禧一代仍然是最活跃的跨境购物者,49%的Z世代和47%的千禧一代受访者在全球购买服装,这是最受欢迎的跨境网购品类。


此外,Z世代和千禧一代购物者跨境网购奢侈品的比例是婴儿潮一代的三倍,美容产品的比例是婴儿潮一代的两倍。


该研究还显示,美国已超过中国成为全球第一大跨境电子商务购物目的地。2021年,接受调查的14个国家/地区近53%的购物者从美国零售商或品牌购买产品。中国跌至第二位,占全球DTC网购交易的39%,而2020年第四季度为59%。英国以21%排名第三。


根据这项研究,美国在跨境在线奢侈品购物方面也排名第一,这些购买的渗透率最高的国家包括南非(70%)、韩国(66%)和中国(60%)。


其他值得注意的发现包括:


· 奢侈品和香水是过去12个月跨境电商增长最快的两个品类,与2020年底相比,这两个品类都增长了50%。

· 自2020年底以来,护肤品和化妆品的全球电商销售额均增长了31%。


RetailMeNot最近的一项调查证实,社交媒体正在影响消费者的购物方式。调查结果表明,54%的受访消费者表示社交购物让他们能够找到新产品,39%的人表示社交购物改变了他们搜索产品的方式,34%的人表示社交购物让他们能够找到更好的产品细节。


小编✎   小朱/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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