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TikTok近两年的发展突飞猛进,去年的全球下载量超过Facebook排名第一,今年3月份又拿下了全球非游戏 App 收入榜单中的榜首,作为社交媒体平台的后起之秀,TikTok目前的成绩已经是很为国争光了。
但是从今年开始,TikTok也将面临很大的挑战,因为其发展速度之快,招来了很多企业的模仿,全球将近9款的APP向TikTok发起了挑战。
在北美地区,App之间的竞争是比较激烈的。
1.Triller
2019年,Triller在全球拥有接近1亿用户,月活3000万,TikTok的全球下载量超7亿。但是据Triller CEO Mike Lu的说法,就美国的月活跃量来看,Triller已经超过TikTok。
因为Triller的背后有美国总统特朗普的支持,所以吸引了很多大佬的加入,去年年底已经完成了Proxima Media和嘻哈大神Snoop Dogg的融资,而且拿下了环球、华纳和索尼三大音乐巨头版权,在音乐版权领域具有较大的优势,而TikTok在这一方面的阻碍就相对比较大。
2.Lasso、Firework、Tangi
这三款App对于TikTok来说,威胁相对较小。Lasso是由Facebook推出的TikTok的仿制品,用户量还不到1000万,表现比较一般;Firework自称是“短视频届Youtube”,可将横视频转化为竖视频以及解决盗版短视频问题;Tangi是谷歌孵化的产品,主打DIY内容,帮助用户学习并掌握某项技能。这三款产品的量级相对都还比较小。
印度市场基本被中国团队包揽,包括字节跳动、阿里、欢聚时代、快手和小米。
1.Likee
这个是欢聚时代旗下的产品,根据其2019年三季度财报显示,Likee全球1亿多月活用户。Likee最大优势是“即时通讯-短视频-直播”产品矩阵,共享用户;主动三大产品IMO、LIKEE和BIGO。
2.Vmate
这款产品背靠UC浏览器,在GP下载榜单上排名一般,但是负责人表示会采取积极的防守策略,去年5月份已经完成了1亿美元的融资,目前在印度的市场算是比较稳固的。
3.Zili
小米旗下的产品,去年7月份发起了各类#视频挑战活动,帮助Zili拉开了序幕。截至去年12月份,Zili的月活跃用户接近200万。
虽然这三款产品的市场和用户量比起TikTok,威胁度也不算很高。但是对于同样擅长本地运营和矩阵打法的中国团队,TikTok的竞争压力也是不小。
在非洲拉美市场,用户对于内容的需求也很强烈。
1.Vskit
小米旗下的短视频平台Vskit,其“硬件-软件-互联网服务”模型对Vskit在非洲市场的运营起到很大帮助。并且线上线下的结合不仅建立了品牌,还吸引了众多用户,打开了Vskit的市场。
2.快手Kwai
快手Kwai与TikTok的竞争从国内发展至国外,目前在巴西和印度更甚,快手Kwai最重要的根据地就是在巴西。去年底快手Kwai在巴西的日活跃用户已经接近800万,甚至在当地成立了办公室。
在目前看来,短视频已经是不可逆转的大趋势。TikTok虽然正占据着大部分的优势,但是很多企业都开始朝这个方面研究耕耘,依然不能放松警惕。目前因为疫情的影响,用户对于短视频产品以及社交媒体的依赖越来越多,已经足够看出这个发展趋势和需求有多大。所以,谁能够把握住先机,就有可能创造超车优势。