大麦知识产权怎么样？大麦知识产权有哪些服务内容？

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2019-10-17 09:52:49

个人是偏向于AMS广告的。Headline广告只限于VE、VC的卖家可申请，品牌备案的SC账户的品牌商。

而AMS具备Amazon所有广告位的推广功能,更丰富和灵活。

（1）Headline Search Ads（HSA）：是基于亚马逊搜索，优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式，适用于品牌商。当使用HSA引流时，必须尽可能的使关键词和页面相匹配。

通过HSA，卖家可以将流量引入三类页面中，进而转化购买量：

·亚马逊品牌页面：通常这个页面引流效果是相对较高；

·自定义网址(URL)：基本上是自己搜索结果的一个页面，必须包含三个在售的产品才能发送到特定的搜索引擎中；

·Best-Selling产品页：亚马逊创建的页面用来展示该品牌的畅销产品。

HSA的黄金法则是为消费者减小减少阻力找到最正确资讯的速度，也就是直接把最相关产品放在第一眼的位置，以利用关键词来获取流量。如在亚马逊中搜索DSLR（数码单反相机），出现的则是OLYMPUS的标题搜索广告，点击之后则进入OLYMPUS的畅销售产品页，即可购买商品。

（2）Amazon Marketing Services(AMS)：是亚马逊提供给商家专门进行广告推广的推广账户，可为卖家提供最有效的工具，为商品的详情页面和品牌店铺页面吸引更多的流量，帮助他们在激烈的竞争中脱颖而出。

①亚马逊AMS广告入口链接：

http://aws.amazon.com/cn/webinars/emea-masterclass/?nc1=h_ls

②AMS不同之处体现：独立于Amazon Seller、Amazon Vendor Express 和 Amazon Vendor之外的一个账户类型；不能够上传产品，只能够推广产品；具备Amazon所有广告位的推广功能。

③与此同时，通过AMS账户申请亚马逊品牌商资格可以获得诸多优势：

A、无需注册、无需提供任何商标注册信息、回执，直接向Amazon申请品牌商资格；

B、无需提交任何产品图片、网站信息；

C、在相关所有人允许的情况下，可以管理任何一个Amazon上已有的品牌；

D、随时添加新品牌；

E、随时放弃管理任何已经成功申请的品牌；

F、1个AMS账户可以管理100个品牌。

G、AMS为卖家提供了Sponsored Products、Headline Search和Product Display Ads三大渠道，帮助卖家提升品牌曝光度，增加商品需求量，激发潜在消费群。

H、AMS也可从Keyword和Product两方面为卖家提供目标选项：

Keyword：根据消费者搜索历史和购买记录进行关键词推荐。

Product：为挑选相似或相关产品的搜索意向。

Sponsored Products、Headline Search和Product Display Ads这三大渠道针对的是不同性质、不同层面的部分，所以我们基本上可以把AMS看作是一个漏斗，而这三种方式是其组成部分。

·Headline Search Ads(简称HSA，头条搜索广告)：AMS广告中，HSA的费用相对较高，但回报率也相对更大，是在前台展现流量最大的广告位。HSA也是按照关键字定位，但你的广告会被置于其他广告之上，确保你的listings是首先被看到。当然投入这类广告需提前获得亚马逊的批准。此外，只有变体组产品(至少有3个变体)才能投入该广告，单个产品不能参与。

必须要强调的是：Headline Search Ads是允许针对广告活动创建一些关键词来吸引流量的，比如说把流量吸引到：

①品牌页面：通常这个页面引流效果是相对较高的；②自定义网址(URL)：这个基本上是自己搜索结果的一个页面；③亚马逊创建的页面用来展示该品牌的畅销产品；

·Sponsored Products Ads(点击付费广告)：Amazon Sponsored Products(简称ASP)，卖家产品广告显示在搜索结果页面、搜索页面右侧和商品详情页面的广告处，可在移动端和电脑端同步显示。ASP可根据买家关键词匹配相应产品提高相关卖家产品的曝光度，综合卖家的销量来看，Sponsored广告对卖家销量的贡献是非常可观的，但是有一点，Sponsored广告是付费的，但只有在买家点击广告进入到商品详情页面时，卖家才需付费。

买家点击后付费；可在搜索结果和商品详情页面中同步展示；可通过销售报告，有效评估ROI。

ASP能有效提升卖家产品曝光率，在亚马逊产品的搜索结果中，第三方卖家的产品有机会在第一页显示。同时，ASP也有助于提升卖家新产品、专卖品、冷门商品、清仓货和换季促销品的曝光度。

· Product Display Ads(简称PDA，产品展示广告)：PDA比点击付费广告和头条搜索广告拥有更多的展示区域，可以展示在产品详情页面的侧面和底部，买家评论页、亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部。这意味着你基本上是在竞争对手产品页面上宣传你的产品，是一个巨大的加分。

其广告策略主要分为“攻击性手段”和“防守性手段”，PDA通常位于品牌商品详情页面的右侧，有时也有可能出现在竞争对手的商品详情页面上。

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大麦知识产权服务内容怎么样哪些

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