亚马逊产品要如何上关键词首页?
做过亚马逊运营的朋友都知道亚马逊采用的是A9搜索引擎,这是一套非常人工智能化的搜索引擎,它靠一套算法决定了我们产品的关键词搜索排名顺序。今天,我们和大家分享下如何通过科学的点击方式,提高产品在亚马逊上面的排名。
第一:基本概念。
核心词【高频词、热词、大词、主词】:长度大约1~2个单词构成,指每天搜索量比较多的词,每个行业对高频词的划分不一样,这个主要看自己所在行业搜索词分布情况。
短尾词【中频词】:长度大约3~5个单词构成,每天搜索量在高频词之下,但也有非常不错的搜索量,这类词往往数量上比高频词多很多。
长尾词【低频词,冷门词】:搜索量不多,但都是比较精准的词,需求很明确的词。
第二:黑科技推排名 VS 点击冲排名
亚马逊A9搜索引擎如何决定关键词的排名,属于亚马逊搜索引擎的核心机密,外人基本很难得知,只能根据SEO常识去做一些基本推测。
影响产品排名因素分两部分:产品权重和店铺权重。
-- 产品权重=转化率+预期转化率+ 退货率 +Review评分
-- 店铺权重=店铺的Feedback等健康度指标
从中,我们可以看到影响排名的最重要因素是转化率和预期转化率
第三:关键词的选择思路
做推广时候,对关键词的选择和优化节奏是有艺术的。建议大家遵循:
先刷长尾词,再刷短尾词,最后再刷核心词。
理由:长尾词,购买几单就能冲到首页,简单易行,又有助于我们后期冲击短尾词。同理,短尾词要比核心大词容易推到首页,消耗的资源较少,同时又有助于我们后期主攻核心大词的排名。
同时,对于产品的标题,建议多插一些短尾词,长尾词放在Description 或者 Bullet points中。因为长尾词和短尾词的组成结构中基本上都会包含核心高频大词,所以高频大词的SEO嵌入是个自然的过程,不需要我们可疑去想办法到处堆砌高频大词。
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