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2022-04-08 14:18:54
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卖方通获悉,根据emax digital的统计,亚马逊德国站“面部护理”类别的畅销榜由大公司主导。其中,欧莱雅位居第一,Colibri Skincare和Nø等新兴D2C品牌正在追赶。

 

在2022年第一季度,共有来自110个品牌的301款产品出现在亚马逊德国站(Amazon.de)的“面部护理”类别中。入选"面部护理 "类别畅销榜前100名的涉及妮维雅、欧莱雅等多个品牌。

 

可以看到,妮维雅品牌有40种不同系列的产品入选 "面部护理 "类别畅销榜,就数量而言,位居第一。但是妮维雅产品的售价普遍较低,范围在0.85欧元至37.98欧元之间。

 

事实上,欧莱雅才是"面部护理 "类别中最大的赢家。欧莱雅在亚马逊德国站上提供L'Oréal Paris、L'Oréal Men Expert、Garnier、CeraVe等品牌的产品。其中,La Roche-Posay和Biotherm,占据畅销榜28%的份额。其次才是Beiersdorf(占1比8%)、美国强生集团(Neutrogena和Bebe,占比7%)。

 

emax digital指出,亚马逊的储蓄订阅推动"面部护理 "类别的销量。在该计划下,消费者定期购买某种产品时,能够获得额外的折扣。若消费者每月购买至少五种储蓄订阅的产品,亚马逊还将为他们提供更高的折扣。

 

由上图可见,入选 "面部护理 "类别畅销书排行榜的产品,大多数都有提供储蓄订阅计划,其中,妮维雅78%的产品有提供,L'Oréal Paris达到76%,L'Oréal Men Expert达到73%,Neutrogena更是达到95%。

 

emax digital还指出,在 "面部护理 "类别中,只有87种(31%)产品没有提供储蓄订阅计划,12%产品只参加了零利率的基本折扣。而这种迹象表明,储蓄计划是亚马逊上美容护肤卖家获取成功的重要驱动力,推动了产品成为位居畅销书。


小编✎  Nicole/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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