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TCL 法国 增投 Facebook 视频插播广告，助力提升品牌知名度 案例分析 这家电子消费品公司在常规广告的基础上增投 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Video Ad)，使品牌知名度指标得到提升，其中广告回想度提升 4 点。 品牌故事 变革电视体验 TCL电子是全球知名电子消费品牌之一，主要从事显示业务、创新业务以及互联网业务，业务遍及全球160多个市场。TCL电子以“品牌引领价值，相对成本优势”为战略，积极变革创新，聚焦突破全球中高端市场，努力夯实“智能物联生态”全品类布局，致力为用户提供全场景智慧健康生活，打造全球领先的智能科技公司。 品牌目标 大力提升对品牌的认知 TCL 希望树立创新型科技品牌的企业形象，并想了解投放 Facebook 视频插播广告是否有助于提升品牌知名度。 解决方案 在客户感兴趣的视频中插播品牌广告 尽管 TCL 位居电视品牌三甲之列，公司却发现消费者对于其专业技术往往缺乏充分的认知。为此，在公司发布最新的 8K Mini LED 电视之际，TCL 希望借机提高其作为创新型科技品牌的认知度。 在本次营销活动中，TCL 携手 Meta，使用了单独的视频插播位投放广告，以提升其在潜在客户中的品牌知名度。视频插播广告是指以短暂插播的形式，在视频创作者和发行商发布的较长篇幅内容中展示的广告。TCL 当时正在投放以品牌知名度为目标的常规图片广告 (Photo Ad)，团队在此基础上增加了视频插播广告。本次广告营销定位的是法国对电视有兴趣的核心受众。 为了判断品牌指标的提升情况，TCL 开展了品牌提升调研。调研结果表明，与在持续投放的照片广告相比，增投视频插播广告后，公司以更低的成本有效提升了品牌知名度和广告回想度。视频广告也恰好契合 TCL 主打的视觉产品，因此，公司决定在未来的营销活动中继续使用视频插播广告。 品牌成功 大获成功 通过在常规广告的基础上增投 Facebook 视频插播广告，TCL 成功脱颖而出并提升了品牌指标。品牌提升调研表明，本次营销活动于 2021 年 10 月 19 日至 11 月 5 日期间取得如下成效： 广告回想度提升 4 点 品牌知名度提升 1.4 点 我们观察到，视频广告对于我们触达目标受众日益重要，且特别符合我们品牌和产品的视觉特性。很高兴发现 Facebook 视频插播广告，能有效帮助我们 TCL 扩大品牌知名度以及提高消费者对品牌的认知度，这些成果具有非常重要的价值。 —— TCL 海外市场营销部
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