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卖方通获悉，据MediaRadar最新研究，零售媒体广告正在成为品牌和零售商的营销主阵地，亚马逊、沃尔玛、Target是广告支出最多的零售网站，自去年5月至今年1月吸引了超过23亿美元广告支出。
该研究审查了22个大型零售商网站上的广告活动，这些网站的广告购买总额超过了30亿美元，测试样本包括24,000家公司推广的近38,000个品牌。这些钱的很大一部分（88%）流向了原生广告，而11.5%被用于展示单元广告。
此外，消费品占了广告总数的17%，占了约5亿美元的支出。利洁时（ReckittBenckiser）、凯洛格（Kellogg）和蒙代尔兹（Mondelez）是最大量的消费品广告商，这从侧面反映了大型营销商是如何在电商业务的加速发展中调整其媒体战略的。
零售媒体广告一直是行业内的一个热门讨论话题，许多零售公司都建立了广告网络，并争取品牌资金投入，而这些资金历来都流向了Facebook和谷歌广告。
零售媒体广告在竞争白热化的广告市场中脱颖而出，并且正在变得更加拥挤，甚至引发了是否会出现最终洗牌的问题。
短期内，品牌对零售媒体广告的兴趣预计将保持上升。原因是新冠疫情驱动的电商购物习惯仍在继续，同时，由于第三方cookies的废除，营销人员正在改变他们的广告定位策略，寻求更接近销售点的平台投放。
MediaRadar不仅研究了在零售网站上的广告支出总额，而且还研究了广告商群体的一致性。在2022年1月购买零售媒体广告的公司中，有14%自2021年5月以来每个月都继续购买。总体而言，从12月到1月，零售媒体网络中的广告商保留率为59%。
但在年度范围内，广告商在零售媒体广告上的支出有所波动。去年的数据显示，2021年5月的支出金额最低，广告支出在2.18亿美元左右徘徊。12月的支出最高，达到4.26亿美元。通常比较平静的1月，今年的支出达3.43亿美元，这表明强劲的势头从第四季度延续到2022年。
随着零售媒体广告活动的激增，各大零售网站也开始了激烈的竞争。亚马逊和沃尔玛都已经开始在季度报告中单独列出广告销售的收入。沃尔玛的媒体部门WalmartConnect，在2021年创造了20亿美元的收入。亚马逊的广告部门全年的收入约为311.5亿美元，仅第四季度就有97亿美元。
随着投资水平的提高，零售媒体的广告产品预计将不断增加。据MediaRadar报道，原生和展示单元广告仍然占据了品牌广告支出的绝大部分，但这些广告类型在大型零售网站上可能已经接近饱和点。今年，一些品牌正专注于其他广告单元，包括视频广告、可购物媒体和定制登录页面等。
小编✎ 小朱/卖方通
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