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2022-04-07 19:34:30
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“这个小长假,不是在搭帐篷,就是在去搭帐篷的路上!”清明节刚过,国内掀起了一股“帐篷热”,在疫情得以控制的部分地区,有些户外爱好者开始走出家门,进行踏青活动。


图片图片来源:pixabay


其实,欧美消费者对户外的热衷不亚于国内。随着疫情的好转,从“宅”到“野”,越来越多的海外消费者迫不及待的走向户外,带上帐篷,开启了户外旅行和户外运动。今天Cathy就和大家探索一下~

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749.65 亿美元的大市场


全球研究型数据统计公司 statista 调研报告,预计 2022 年全球户外运动消费市场规模将达到 749.65 亿美元,其年增长率(CAGR 2022-2025)为 10.03%,到 2025 年或将达到 998.58 亿美元,用户数量将达到 15.167 亿人。


这是一个很可观的市场,用户渗透率(户外运动用户/总用户)也将从2022 年的14.2%增长到2025 年的19.4%


从线上和线下消费划分来看,线上消费的比例不断增长,到2025年,线上将增长到39%


图片

来源:statista


夏季是户外休闲运动的好时节。尤其经历了3年的疫情后,人们迫切的想回归到自由的户外休闲活动中,2022年运动及户外用品值得跨境卖家关注。

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户外运动细分产品有哪些?


我们可以参考跨境电商平台鼻祖eBay平台的Sports分类,大概可以分为以下17个细分类目:


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  • Boxing & MMA Equipment

  • Camping & Hiking Equipment

  • Cycling Equipment

  • Fishing Equipment & Supplies

  • Fitness, Running & Yoga Equipment

  • Golf Equipment

  • Hunting Equipment

  • Indoor Games

  • Other Sporting Goods

  • Outdoor Sports Equipment

  • Sports Memorabilia, Fan Shop & Sports Cards

  • Tactical & Duty Gear

  • Team Sports

  • Tennis & Racquet Sports Equipment

  • Water Sports Equipment

  • Wholesale Sporting Goods

  • Winter Sports


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哪些是潜力爆品?


根据statista 2月份对2000多个美国消费者调研,亲友探访、家庭度假、海滩度假、周末旅行、自然/户外度假、露营度假在美国深受欢迎,是在接下来一年里大家首选的旅行方式。


同时,在其居住方式中,美国消费者热衷于酒店、度假屋、露营帐篷这3种居住方式。除了常规的酒店居住,新型的度假屋和露营帐篷模式占据了近50%的比例,成为当下颇流行的户外旅行居住方式。


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不仅仅美国消费者喜爱户外露营,当下,很多其他欧美国家也喜欢。


海外消费者一般在什么时候用的多?根据谷歌趋势搜索发现,在过去5年中,关于露营及休闲用品的搜索量,比如帐篷、睡袋、背包、冷却器产品,几乎在每年的7月中达到了巅峰值。


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不难看出,夏季是露营的好时机,很快卖家们的商机要来啦。(当然,南半球国家的夏季,比如澳大利亚,露营产品搜索巅峰值就是出现在每年的12月份)


另,根据Fact.MR数据统计,2021年全球露营市场价值已达152亿美元,预计在2022-2032年,预计2022-2023年的复合年增长率为7.2%,成为旅游行业新蓝海市场。

该如何选品?



哪些露营产品是消费者喜爱的?


以海外主力消费市场-北美为例,根据statista 发布的一份 Camping in North America 报告显示,睡袋/空气床垫(Sleeping Bags/Air Beds)、冷藏箱(Cooler/Chests)、背包(Backpacks)、帐篷(Tents/Shelters)等户外野营产品是比较受北美消费者欢迎的。


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海外消费者喜欢去哪些网站购买?


根据数据分析发现,露营产品的搜索量呈现出多平台、多站点分流的特点,这就给卖家们一个信号,建议大家多平台、多渠道布局,鸡蛋不要放到一个篮子里。


消费者购买时会如何搜索?


比如,美国消费者在搜索时,通常会输入这些关键词:


best camping chairs

camping pillow

camping supplies

portable grill

camping chairs

camping table


敲重点!!!

露营产品该如何备货出海?

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露营产品大多数是大重件货,比如帐篷,建议卖家用海外仓备货,在旺季时本地派送,买家消费和收货体验会好很多。


卖家可以根据前期市场调研和数据预测旺季销量,提前把货备到海外仓库,以应对旺季时生产紧张、补货难、港口拥堵等难题,避免旺季时库存不足、缺货带来的巨大损失。


下面Cathy给大家几个需要重点关注的建议:


1

策略一:巧用一盘库存,多平台布局是关键


搜索数据显示,消费者在搜索户外露营用品时,呈现出多平台分布的特点,搜索流量并不是在单一的某一个或两个网站,在eBay、Amazon、walmart、etsy、shopify、Wish等平台(排名不分先后)上都有购买,建议卖家做好多平台布局。


(万邑通目前已经对接了多平台+多渠道履约服务,需要海外仓履约服务,可点击此处留言~Cathy帮您找专人对接)


同时,通常露营产品客单价高,应尽量减少库存积压,推荐一盘库存多渠道模式。选择一盘库存可以同时给发给多个平台或渠道的模式,能降低不同渠道分别备货带来的高成本和高风险


一盘库存有多方便?举个例子就明白了。


卖家:刘先生

产品:帐篷


刘先生选择了万邑通海外仓一盘库存服务,他同时在eBay、Amazon、walmart的美国站点售卖,他无需针对eBay、Amazon、walmart各个平台,对帐篷进行额外设计和贴标,只需本来的统一的标签。刘先生把货交给万邑通美国仓后,万邑通会根据买家的下单信息,直接将货送到买家手里


当任何渠道受到影响时,万邑通可以无障碍将渠道A的货转移到其他任意渠道,灵活处理,弹性调节产品的出入库,合理利用库存,及时满足各渠道的需求,这样可以帮助卖家大大减低库存备货的压力,避免突发风险带来的损失。


2

策略二:跟着淡旺季走,合理安排备货


作为季节性比较强的户外露营产品,淡旺季销售波动比较大。


在时间上,北半球在每年的5-10月为销售旺季,建议卖家从2~4月份开始备货;


南半球则刚好相反,销售旺季在9-次年2月,建议从5-7月开始备货。


同时在营销上还要注意淡旺季的定价策略,提前做好节日营销和引流。


3

策略三:一国多仓备货,注重买家收货体验


对于像美国这样地域广的国家,需要关注最后一公里派送的时效问题。


像露营用的季节性产品,买家在收货时效上会有一定的要求。


所以,一个站点,推荐多个仓库备货,尽可能的让买家选择靠近收货地址的仓库进行派送,这样可以大大提高买家收货时效,提升买家的购物和收货体验。


总之,选择一个专业的、靠谱的海外仓很重要。


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