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卖方通获悉，近日Snapchat发布的最新研究表明，对于希望与年轻消费者建立联系的品牌和零售商而言，增强现实工具将变得更加重要。
GlobalCrowdDNA对Snapchat16个市场的16,000名用户进行的调查显示，92%的Z世代消费者希望将增强现实工具用于电商购物。
根据报告，Z世代比千禧一代世代更有可能购买他们第一次使用AR体验过的产品。60%的Z世代消费者表示AR体验更加个性化，超过一半的Z世代消费者更有可能关注使用AR的广告。
Snapchat一直在投资增强现实功能，以帮助消费者在购买产品之前将产品可视化并与品牌建立联系。该社交平台已与Gucci和AmericanEagle等公司合作，在其应用程序上创建增强现实体验，突出他们的产品，并通过与PerfectCorp等科技公司合作增强其AR功能。
Snapchat还为其应用程序添加了多种功能。例如，今年早些时候，Snapchat推出了一款新镜头，可让用户在一个页面从多个角度查看物品。在试用SnapchatAR购物镜头的最初两周内，化妆品品牌Ulta带来了600万美元的销售额，并看到了超过3000万次产品试穿。
埃森哲1月份的一份报告预测，到2025年，全球社交电商可能会增长到1.2万亿美元，高于2021年的4920亿美元。
然而，Snapchat将面临来自其他社交平台的竞争，这些平台也在吸引年轻的用户。
Brightpearl.com10月份的一份报告指出，除了传统的购物方式之外，Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube是Z世代购物者计划在假期购物的首选购物平台。
随着社交电商的普及，一些品牌比其他品牌掌握得更好，但品牌和零售商必须掌握社交电商才能在未来吸引Z世代的注意力。
数字体验管理软件公司Sitecore的一份报告发现，64%的Z世代消费者表示他们将在网上购买几乎所有的商品。但38%的Z世代受访者表示，在试用竞争对手产品之前，他们只会给造成不良印象的品牌一次改观的机会。
小编✎ 小朱/卖方通
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