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2019-02-25 16:55:43
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德国人口8200万,而其中网购人数达到4500万人。经济发达,网购文化盛行,购买力强大,德国成为仅次于英国的欧洲第二大电子商务市场。2017年德国电子商务网站销售额达到780亿欧元,与2016年720亿欧元的销售额相比增长了7,9%,2018年预计较上一年增长8,3%。


但德国的网上零售业却被德国亚马逊、 Otto 和zalando这三大德国电商平台巨头统治着。前100名德国电子商务网站2016年销售额达到274欧元,但是三者占据了德国前100名电子商务网站全部销售额的44%,其中Amazon凭借81亿欧元销售额轻松夺冠, Otto以27亿欧元的销售额名列第二,Zalando11亿欧元销售额位居第三。三大巨头借助于自身巨大的客户群的优势,同时还扮演着德国电商平台的角色。


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德国亚马逊+Otto+zalando

亚马逊作为全球最大的电子商务平台,很多中国跨境电子商务卖家都会选择这个平台入驻开店。otto被德国人称为汽车界的“大众”,Zalando是欧洲最大的时尚电商平台,二者在德国声名显著,但目前在中国却很少被人提及。接下来,我们通过分析zalando的成功之处,探讨下有哪些地方值得学习借鉴。

    

Otto Group总部位于德国汉堡,是一家全球领先的电子商务解决方案及服务的提供商。在全球综合B2C排名中,全球排名第二位,是全球最大在线服饰和生活用品零售商。同时Otto发展“多渠道零售”战略:—线下店铺、电视购物、在线电商、手机平台,在O2O领域也做地风生水起。


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zalando 是一家由Rocket Internet于2008年在柏林成立的德国电商平台,主要销售鞋,时尚服装等。自公司成立起,Zalando的在线零售业务逐渐扩展到十四个欧洲国家如德国、奥地利、法国、意大利、西班牙、英国等。zalando目前德国本土员工8000多人。


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1、zalando的客户体验--网站页面设计简单大方,符合德国人审美习惯

以zalando为例,zalando 网站页面简洁明亮,色彩略单一,整体风格高端大气。操作简单,从产品挑选到购买下单,一气呵成。


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2、zalando的客户体验--支付方式多样化

根据德国人保守严谨的性格特点,zalando和Otto、Amazon除了支持信用卡和PayPal等传统支付手段之外,还支持收货之后14天内支付发票(向卖家转账)的形式(Zahlung per Rechnung),减轻了德国消费者网购时的忧虑。


3.zalando的客户体验之--免费发货+无忧退货

zalando为了提升zalando的客户体验,支持100天不满意无忧退货政策,和免费发货。深受德国消费者的欢迎。比如德国消费者在德国电商平台Zalando下单时会一次性购买多个颜色、尺寸或者不同材质的服饰,收货之后再退回不喜欢的一部分。Zalando不仅支持100天超长期限无条件退货,而且最大程度简化退货流程:Zalando在寄送的包裹中放入了已经打印好的退货表和DHL退回邮单,而且他们的包裹箱可以循环利用,箱子的背面已经预留了胶带。所以消费者不需要进行登录网上账户提交申请的操作,只需在退货表上勾选想要退货的商品,甚至连找胶带封箱子、打印退货单这种小麻烦都省了,真是做到了百分百无忧退货。


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4、zalando的客户体验--产品描述客观详细

初次打开zalando的页面,99%的中国消费者都会惊讶于服饰鞋子等产品描述中竟然没有出现“时尚”、“精致剪裁”等形容词,整个产品页面只有4-5张高清图片、产品材质,尺寸大小等基本信息。因为德国人通常为认为夸张的表述往往华而不实。


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zalando开店要求和流程是什么?

zalando作为德国三大电商平台,想必中国卖家朋友们也萌生了入驻平台开店的想法。我们不得不说zalando对于入驻平台的第三方卖家有着严格的要求?具体表现是什么?我们一起来看下:


1、Zalando设立了几个自己几个品牌,主要是衣服鞋子配饰类产品。入驻该平台的第三方品牌最好是需要的平台补充的品牌,


2、拿zalando德国站为例,Zalando要求第三方卖家身份为在德国注册的公司。


3、第三方卖家在zalando平台上没有类似amazon、ebay店铺,只有在卖家自己的listing下面才会标注出卖家品牌名称,Zalando自营产品有优先级。


4、Zalando平台提供免费送货和100天免费退货政策,同时也希望卖家提供同样的服务。



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