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2019-02-24 14:25:57

未来十年内，非洲电子商务的潜在估值或高达每年500亿至750亿美元。但同时，非洲电子商务增长的障碍也不少，包括欺诈行为、电信网络基础设施相对缺乏、供应链的障碍、非洲零售市场的分散性以及亟待提升的人口文化素质等。今天凯文老师带大家了解JUMIA平台目前开放的主要六国的电商发展环境分析。

一. 尼日利亚

电子商务的全球增长率为16.8％，而非洲的电子商务增长率为25.8％。尼日利亚、南非和肯尼亚是非洲网上购物的前三名国家。

尼日利亚互联网使用率的增长速度持续增长，从2000年到2008年到2016年的增长率均超过90％。对非洲电子商务来说，尼日利亚是最重要的站点之一，目前非洲超过40%的电商交易发生在尼日利亚。超过1.8亿的人口，巨大的消费增量有望引领非洲电商交易金额的快速增长。

二. 肯尼亚

肯尼亚作为非洲电子商务发展最快速的地区之一，得益于本国开放成熟的市场经济体制以及国家基础设施的不断完善。肯尼亚的网络覆盖率已达人口的 60%，居非洲第一位，非洲的平均覆盖率为 18%。随着智能设备的普及和网络基础设施的进一步完善，肯尼亚电子商务发展将逐步进入快车道。

肯尼亚有着较为成熟的移动支付环境和良好的基础。M-Pesa在非洲的移动支付覆盖率相当广泛，在肯尼亚有超过1900万的用户，日均交易额超过150亿肯先令。

三. 埃及

人口优势明显。埃及拥有9568万人口，是中东人口最多的国家，人均GDP为3500美金。埃及的人口优势主要体现在两大方面：人口年轻化，网民数量最多的国家，超过4800万；人口集中，主要分布在核心的大中城市以及尼罗河沿岸和尼罗河三角洲地区。

互联网人口的覆盖率搞以及人口集中对于发展互联网和电子商务有着非常大的优势。

当然也面临诸多的问题，比如基础设施落后，网络通信设施较差，移动支付的和信用卡的使用率低，电商信息和技术配套设施落后。

四. 科特迪瓦

随着互联网的快速普及，科特迪瓦民众越来越多的零售商和批发商开始在电商平台开店和开展业务。科特迪瓦电商发展迅猛，包括 Jumia、Wasiri、Kaymu、Sigata等在内的电商平台均在科特迪瓦布局和设点。科特迪瓦的中等收入人群不断壮大，这些人熟悉互联网，同时乐于在网上发现新产品并获得更加合理的价格。

科特迪瓦公路网总长8.2万公里，交通四通八达，是非洲交通最发达的国家之一。交通运输业产值约占国内生产总值的6.2％。高效的物流对于科特迪瓦电子商务的发展有着非常重要的意义。

但是，科特迪瓦网络犯罪猖獗，大部分民众只愿意选择“货到付款”的支付方式，人们对于移动支付和信用卡支付习惯的培养仍然还有较长的路要走。

五. 摩洛哥

摩洛哥电子商务领域仍由摩洛哥信用卡主导，交易额高达98.2%，交易量占92.6%。摩洛哥移动互联网接入的年增长率为35.1%，达到2124万户。截至2017年第三季度末，摩洛哥互联网用户基数为2256万，年增长率为33.34%，互联网普及率为64.74%。此外，摩洛哥4G网络用户数量接近646万。

联合国贸易和发展会议发布2018年非洲排名，摩洛哥在电子商务指数中位列非洲第五，比去年上升了一位。在全球151个国家中排名由85位上升为81位。该指数主要衡量因素包括网上消费者人数、服务安全水平、支付便利程度和物流水平。在网上消费者人数这一指标中，摩洛哥位居非洲第一，远高于非洲平均水平。摩62%居民可以上网，而非洲三分之二的人口没有接触过网络。

六. 加纳

根据JUMIA 官网公布的资料显示，加纳是非洲最大的移动市场之一，拥有约3457万用户，普及率为119%。加纳有1011万活跃的互联网用户。2017年，75%的加纳人倾向于现金支付，而信用卡/借记卡和移动货币支付的比例分别为5%和25%。包括三星、苹果、传音、黑莓、诺基亚已经成功的打入加纳移动市场。

在ICT和电子商务方面，尽管加纳远远领先于大多数其他非洲国家的发展，但仍有很多地方亟待开发。其中，最重要的是ICT和电子商务的立法基础。只要该项立法建立在某种适当的基础之上，加纳的经济将通过电子商务被迅速拉动，更有可能赶上那些在ICT领域具有领先水平的国家。