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2022-08-29 17:01:18

在东南亚，不少国货新锐品牌正在抢占这个新兴市场。

当完美日记、花西子、花知晓等美妆品牌争相抢滩登陆东南亚市场时，却早已有人在这个市场站稳脚跟——它就是老牌美妆出海品牌菲鹿儿。

不同于大多中国新锐美妆品牌的“从国内走向海外”，菲鹿儿走的是一条从海外反向输入国内市场的道路。

作为快时尚美妆品牌，菲鹿儿深谙“快时尚”的行业痛点，积极打造其供应链以修建护城河，经过5年的积累，菲鹿儿打造出当时国内唯一规模化的美妆柔性供应链。

2021年5月，菲鹿儿宣布完成数千万美元A轮融资，融资将主要用于四个方面，分别是：供应链平台及自有工厂建设、中台及前台的人才梯度搭建、产品研发投入、品牌建设和营销推广费用等。

作为老牌美妆品牌，菲鹿儿与其他美妆品牌有何不同？

深耕东南亚，菲鹿儿的秘诀是什么？

今年迎来成立六周年，菲鹿儿未来将走向何方？

“数据驱动”做产品，深耕东南亚

在美妆品牌出海之风还未吹起的2013年，菲鹿儿的核心团队便已早早成立了彩妆类出口贸易公司，以跨境电商的形式在国外进行供应链和产品输出，短短数年间，积累了成熟的供应链和海外大牌代工经验。

在这个过程中，菲鹿儿发现——传统彩妆品牌的产品线已经不能满足消费者多元的美妆诉求，市场缺乏聚焦年轻群体本地多元化需求的美妆品牌。

于是在2016年，菲鹿儿品牌正式成立，定位全球多元美妆品牌，并立志“为全球每位勇敢、自信、坚强、美丽的女孩打造卓越的时尚美妆产品。”

据媒体报道，面对广阔的海外市场，菲鹿儿首先将重心放在了东南亚市场，并有着两方面的考虑：

一方面是考虑到欧美美妆市场相对成熟，无论是高端还是中端市场都已经呈现饱和的状态，反观东南亚市场，彼时正是一片待开发的蓝海；

另一方面，菲鹿儿看到了东南亚市场的一些独特需求——一些大牌经常会用全球的产品版本去满足每个市场，无法渗透到差异化的个体当中。若能结合品牌本地化深入当地市场，或将成为新生品牌崛起的突破口。

正如菲鹿儿的品牌理念“100个国家，100个菲鹿儿”，面对“需求各异”的东南亚市场，菲鹿儿恪守“从用户需求出发”的产品宗旨，花费大量的时间去研究东南亚消费者的肤质、肤色，不断深入当地市场，与当地用户做深层次的交流，从他们的角度出发，研发出更符合需求的产品。

由于东南亚气候炎热，紫外线强，当地人肤质、肤色也相对小众，因此他们对彩妆产品的需求也呈现出特殊性，比如控油、防水、防汗等。

在布局海外的初期，菲鹿儿主要通过进驻电商平台Shopee、Lazada等来开拓市场。

在本土化方面，菲鹿儿也充分发挥“数据驱动”的优势，打通电商平台与用户之间的数据，利用自有供应链对此作出快速响应，并依此研发新产品，从而满足不断出现的新需求及新趋势。

凭借对产品本土化的深刻认识，加上早年在跨境市场积累的供应链优势，菲鹿儿迅速打开了当地市场，并获得了较大的市场份额。

目前，菲鹿儿已是印尼、越南、菲律宾、俄罗斯、孟加拉跨境电商销售第一的美妆品牌。2021年，还一举拿下了双十一、双十二东南亚区域美妆品类品牌销量亚军，并在大促当日获得高达20万美金GMV，成为国货彩妆出海赛道的领先品牌。

布局社媒营销，打出品牌力

对于美妆品牌来说，社媒营销更是不可或缺的一环。

2017年，是菲鹿儿深耕东南亚市场的一年，也是品牌从量变到质变的一年。

在当时，东南亚的社交电商刚处于起步和发展阶段，通过布局 Facebook、Instagram等流量社交媒体，菲鹿儿成功在社媒打出了自己的品牌力。

菲鹿儿CEO方星表示，“Facebook和Instagram作为全球性的社交媒体，既是菲鹿儿连接海外用户的主阵地，也是品牌增长的核心据点。借助这些社媒平台在全球的用户体量和成熟的服务体系，菲鹿儿不仅可以充分了解当地用户的需求和本土品牌的现状，也能快速精准地触达不同年龄的人群，不断扩大品牌影响力,以及实现流量变现。”