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做跨境电商的卖家，对于欧洲电商一定不陌生，德国、法国、英国市场无疑是欧洲电商市场的领跑者，亚马逊、ebay、aliexpress等巨头电商平台都会布局这些国家，同时也吸引着全球无数的跨境电商卖家涌入欧洲电商市场。欧洲不仅德、法、意、英几个国家而已，本文将对欧洲的国家电商市场的基本情况进行阐述，希望选择欧洲电商的跨境卖家有所帮助。

一、欧洲的互联网普及率正在稳步上升

（数据来源：ecommerce-europe.eu）

欧洲本是发达地区，其互联网普及率非常高，但近几年来依然以2%左右的速度稳定增长。其中北欧的互联网普及率最高，达到94.84%，最低的东欧也达到71.65%。

二、西欧是最大的电子商务市场

整个欧洲电商市场中，西欧持续占据领导地位，包括英国、德国、法国、意大利和西班牙在内的大型市场有着先进的电商基础设施，以及完善的电子商务环境。使得电子商务消费者能够在舒适的环境下进行在线消费，这也促使了这些市场的健康持续发展。

三、欧洲的国家电商基本情况

1、德国

官方语言：德语

货币：欧元

在线购物人数：5160万

人均电商消费能力：1157欧

标准增值税率：19%

电子商务基本情况：

德国人口为8080万人，其中89％使用互联网。这些互联网用户中有5160万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,157欧元。2015年德国电子商务销售额达到897亿欧元，这意味着2015年电子商务增长率为13.3％。预计2016年将略有下降。德国的增值税税率为19％。

2、法国

官方语言：法语

货币：欧元

在线购物人数：3600万

人均电商消费能力：1780欧

标准增值税率：20%

电子商务基本情况：

法国人口为6580万人，其中87％使用互联网（15岁及以上）。这些互联网用户中有3600万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,780欧元。2015年法国电子商务销售额达到649亿欧元。预计2015年将达到714亿欧元，即增长10.0％。法国的增值税税率为20％。

3、英国

官方语言：英语

货币：英镑

在线购物人数：4340万

人均电商消费能力：3325欧

标准增值税率：20%

电子商务基本情况：

英国人口为6430万，其中92％使用互联网（15岁及以上）。这些互联网用户中有4340万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费3,625欧元。2015年英国电子商务销售额达到1571亿欧元。英国的增值税税率为20％。

4、意大利

官方语言：意大利语

货币：欧元

在线购物人数：1770万

人均电商消费能力：938欧

标准增值税率：22%

电子商务基本情况：

意大利人口为6080万人，其中68％使用互联网。这些互联网用户中有1770万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费938欧元。意大利电子商务销售额达到166亿欧元，这意味着2015年电子商务增长率为15.6％。意大利的增值税税率为22％。

5、西班牙

官方语言：西班牙语

货币：欧元

在线购物人数：1660万

人均电商消费能力：1089欧

标准增值税率：21%

电子商务基本情况：

西班牙人口为4650万人，其中80％使用互联网。这些互联网用户中有1660万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,089欧元。2015年西班牙电子商务销售额达到182亿欧元，这意味着电子商务增长率为11.6％。西班牙的增值税税率为21％

6、奥地利

官方语言：德语

货币：克朗

在线购物人数：430万

人均电商消费能力：1759欧

标准增值税率：20%

电子商务基本情况：

奥地利人口为840万人，其中85％使用互联网。这些互联网用户中有430万在线购物。最受欢迎的产品是服装，就服务而言，它是机票和住宿。B2C电子商务营业额在2015年达到75亿欧元，零售电子商务的总份额为9.3％。奥地利的增值税税率为20％。

7、比利时

官方语言：荷兰语、法语、德语

货币：欧元

在线购物人数：690万

人均电商消费能力：1234欧

标准增值税率：21%

电子商务基本情况：

比利时的人口为1120万，其中86％使用互联网（15岁及以上）。这些互联网用户中有690万在线购物。2015年比利时电子商务销售额达到82亿欧元，零售电子商务的总份额为4.5％。比利时的增值税税率为21％。

8、保加利亚

官方语言：保加利亚语

货币：保加利亚列弗

在线购物人数：110万

人均电商消费能力：262欧

标准增值税率：20%

电子商务基本情况：

保加利亚人口为720万，其中60％使用互联网。这些互联网用户中有110万在线购物。最受欢迎的产品是服装，就服务而言，它是机票和住宿。2016年B2C电子商务营业额为3.42亿欧元，零售电子商务的总份额为1.3％。保加利亚的增值税税率为20％。

9、捷克共和国

官方语言：捷克语

货币：捷克克朗

在线购物人数：630万

人均电商消费能力：681欧

标准增值税率：21%

电子商务基本情况：

捷克共和国人口为1050万，其中83％使用互联网。这些互联网用户中有630万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费681欧元。三大主流产品是服装，紧随其后的是家用电子和信息技术。2015年B2C电子商务的营业额达到43亿欧元。捷克共和国的增值税税率为21％。捷克共和国在世界eGDP排名中排名第六。

10、丹麦

官方语言：丹麦语，法罗语，格陵兰语，德语

货币：克朗

在线购物人数：370万

人均电商消费能力：3111欧

标准增值税率：25%

电子商务基本情况：

丹麦人口为560万人，其中97％使用互联网。这些互联网用户中有370万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费3,111欧元。2015年丹麦电子商务销售额达到117亿欧元，这意味着2015年电子商务增长率为17.9％。丹麦的增值税税率为25％。

11、爱沙尼亚

官方语言：爱沙尼亚语，俄语

货币：欧元

在线购物人数：53万

人均电商消费能力：283欧

标准增值税率：20%

电子商务基本情况：

爱沙尼亚的人口有130万，其中84％使用互联网。这些互联网用户中有53万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费282欧元。在爱沙尼亚人口中，43％使用社交媒体。2014年爱沙尼亚电子商务销售额达到1.5亿欧元，这意味着2014年电子商务增长率为15.4％。爱沙尼亚的增值税税率为20％。

12、芬兰

官方语言：芬兰语

货币：欧元

在线购物人数：330万

人均电商消费能力：2170欧

标准增值税率：24%

电子商务基本情况：

芬兰人口为460万人，其中93％使用互联网。这些互联网用户中有330万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费2,170欧元。2015年芬兰电子商务销售额达到72亿欧元，这意味着电子商务增长率达到9.6％。2016年，预计增长将达到80亿欧元。芬兰的增值税税率为24％。

13、希腊

官方语言：希腊语

货币：欧元

在线购物人数：300万

人均电商消费能力：1624欧

标准增值税率：24%

电子商务基本情况：

希腊人口为1090万人，其中68％使用互联网。这些互联网用户中有300万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均在2014年花费了1,624欧元。2015年希腊电子商务销售额达到38亿欧元，这意味着2015年电子商务增长率达到18.8％。预计2016年将达到42亿欧元，增幅为10.5％。希腊的增值税税率为24％。

14、匈牙利

官方语言：匈牙利语

货币：福林

在线购物人数：300万

人均电商消费能力：373欧

标准增值税率：27%

电子商务基本情况：

匈牙利人口为990万人，其中76％使用互联网。这些互联网用户中有300万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费373欧元。在匈牙利的总GDP中，2.7％用于电子商务。匈牙利的营业额在2015年达到了1.12亿欧元，增长了20.4％。匈牙利的增值税税率为27％。

15、冰岛

官方语言：冰岛语

货币：克朗

在线购物人数：20万

人均电商消费能力：1095欧

标准增值税率：26%

电子商务基本情况：

冰岛的人口有30万人，其中97％使用互联网。这些互联网用户中有20万人在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,095欧元。在冰岛人口中，70％使用Facebook。2013年冰岛国内生产总值达到110亿欧元。在总营业额中，2.09％用于电子商务。冰岛的增值税税率为26％。

16、爱尔兰

官方语言：英语，爱尔兰语

货币：欧元

在线购物人数：190万

人均电商消费能力：3143欧

标准增值税率：23%

电子商务基本情况：

爱尔兰人口为460万人，其中82％使用互联网（15岁及以上）。这些互联网用户中有190万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费3,143欧元。爱尔兰电子商务销售额在2015年大幅增长，达到59亿欧元。爱尔兰的增值税税率为23％

17、拉脱维亚

官方语言：拉脱维亚语

货币：拉特

在线购物人数：35万

人均电商消费能力：352欧

标准增值税率：21%

电子商务基本情况：

拉脱维亚的人口有200万人，其中77％使用互联网。这些互联网用户中有35万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费352欧元。拉脱维亚的国内生产总值在2014年达到了205亿欧元。在总营业额中，0.83％用于电子商务。拉脱维亚的增值税税率为21％。

18、立陶宛

官方语言：立陶宛语

货币：立特

在线购物人数：65万

人均电商消费能力：630欧

标准增值税率：21%

电子商务基本情况：

立陶宛的人口有290万，其中72％使用互联网。这些互联网用户中有65万人在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费630欧元。在立陶宛人口中，35％使用社交媒体。2014年立陶宛国内生产总值达到368亿欧元。在总营业额中，1.13％用于电子商务。立陶宛的增值税税率为21％。

19、卢森堡

官方语言：卢森堡语，法语，德语

货币：欧元

在线购物人数：36.7万

人均电商消费能力：1574欧

标准增值税率：17%

电子商务基本情况：

卢森堡人口有55万人，其中98％使用互联网。这些互联网用户中有36.7万（15岁及以上）在线购物。2015年卢森堡电子商务销售额达到6亿欧元，这意味着电子商务增长率为13.0％。预计2016年将达到6.87亿欧元，增幅为14.5％。卢森堡的增值税税率为17％。

20、挪威

官方语言：博卡马语，挪威语

货币：克朗

在线购物人数：320万

人均电商消费能力：2467欧

标准增值税率：24%

电子商务基本情况：

挪威人口为510万人，其中97％使用互联网。这些互联网用户中有320万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费2,467欧元。2015年挪威电子商务销售额达到79亿欧元，这意味着电子商务增长率为1.7％。挪威的增值税税率为25％。

21、波兰

官方语言：波兰语

货币：兹罗提

在线购物人数：1200万

人均电商消费能力：632欧

标准增值税率：23%

电子商务基本情况：

波兰人口有3800万人，其中70％使用互联网。这些互联网用户中有1200万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费632欧元。2015年波兰电子商务销售额达到76亿欧元，这意味着电子商务增长率为17.8％。波兰的增值税税率为23％。

22、葡萄牙

官方语言：葡萄牙语

货币：欧元

在线购物人数：310万

人均电商消费能力：1079欧

标准增值税率：23%

电子商务基本情况：

葡萄牙人口有1040万人，其中70％使用互联网。这些互联网用户中有310万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,079欧元。2015年葡萄牙电子商务销售额达到33亿欧元，这意味着电子商务增长率为15.9％。葡萄牙的增值税税率为23％。

23、罗马尼亚

官方语言：罗马尼亚语

货币：新列伊

在线购物人数：190万

人均电商消费能力：786欧

标准增值税率：24%

电子商务基本情况：

罗马尼亚人口为1,990万人，其中62％使用互联网。这些互联网用户中有190万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费786欧元。罗马尼亚在全球GDP中所占的电子商务份额为3.1％。2015年，电子商务增长达到14亿欧元，增长24.2％。罗马尼亚的增值税税率为24％。

24、俄罗斯

官方语言：俄语

货币：卢布

在线购物人数：3000万

人均电商消费能力：685欧

标准增值税率：18%

电子商务基本情况：

俄罗斯人口为1.437亿，其中70％使用互联网。这些互联网用户中有3000万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费685欧元。2015年俄罗斯电子商务销售额达到205亿欧元，这意味着电子商务的增长率为6.6％。俄罗斯的增值税税率为18％。

25、瑞典

官方语言：瑞典语

货币：克朗

在线购物人数：580万

人均电商消费能力：1668欧

标准增值税率：25%

电子商务基本情况：

瑞典人口有960万人，其中92％使用互联网。这些互联网用户中有580万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,668欧元。2015年瑞典电子商务销售额达到97亿欧元，这意味着电子商务增长率为12.0％。瑞典的增值税税率为25％。

26、瑞士

官方语言：德语，法语，意大利语

货币：瑞士法郎

在线购物人数：470万

人均电商消费能力：1815欧

标准增值税率：8%

电子商务基本情况：

瑞士人口为810万人，其中92％使用互联网。这些互联网用户中有470万人在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,815欧元。2015年瑞士电子商务销售额达到85亿欧元，这意味着电子商务增长率为12.3％。预计2016年营业额将达到98亿欧元，增幅为15.4％。瑞士的增值税税率为8％。

27、荷兰

官方语言：荷兰语，弗里斯兰语

货币：欧元

在线购物人数：1290万

人均电商消费能力：1242欧

标准增值税率：21%

电子商务基本情况：

荷兰人口为1680万人，其中98％使用互联网。这些互联网用户中有1290万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费1,242欧元。2015年荷兰电子商务销售额达到161亿欧元，这意味着电子商务增长率为16.1％。荷兰的增值税税率为21％。

28、土耳其

官方语言：土耳其语

货币：里拉

在线购物人数：910万

人均电商消费能力：934欧

标准增值税率：18%

电子商务基本情况：

土耳其的人口为7670万人，其中54％使用互联网.910万这些互联网用户在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费934欧元。2015年土耳其电子商务增长率达到85亿欧元，增幅为34.1％。土耳其的增值税率为18％。

29、乌克兰

官方语言：乌克兰语

货币：格里夫纳

在线购物人数：370万

人均电商消费能力：286欧

标准增值税率：20%

电子商务基本情况：

乌克兰人口为4520万，其中58％使用互联网。这些互联网用户中有370万在线购物。这些在线购物者或电子购物者平均每年花费286欧元。2015年乌克兰电子商务销售额达到10.58亿欧元，这意味着2015年电子商务增长率为35.0％。2016年，预计销售额将达到142.9万欧元，增幅为35.0％。乌克兰的增值税税率为20％。