转化API多了一项新指标：额外回报的转化量！

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2023-05-26 17:37:19

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转化API是在广告主营销数据（来自您的服务、网站平台、应用或CRM）与Meta之间建立的连接，是能够帮助广告主提升广告整体表现的重要举措。最近，Meta推出了一项新的指标，即额外回报的转化量，可估算广告主使用转化API衡量的额外转化量（例如购买或连接点击等）。同时，Meta还发布了关于IG动态广告自动添加商品标记的相关更新，一并在下文中展开描述！

额外回报的转化量，能带给你什么好处？
有了额外回报的转化量数据，我们可以通过更多的报告事件来降低每结果成本，从而提升整体表现。
要衡量你获得的额外转化，需要为像素代码事件设置转化API。例如，可通过现有集成轻松地将转化API添加到像素代码事件中。尤其现在越来越多的广告主正使用转化API网关来完成转化API的设置，因为它可以在不使用代码的情况于一小时内配置完毕。
重要的是，Meta对28个来自不同行业、地区，规模各异的广告主进行的实验表现分析，发现通过转化API，转化次数增加10%的同时，相对对应的平均每转化费用降低了11%。
常见问题：
Q：为什么我无法查看额外回报的转化量？A：通过下面链接进入故障排除步骤的详细说明，里面有额外回报的转化量的资格要求。https://www.facebook.com/business/help/478879057492537
Q：如果我额外回报的转化量百分比偏高，这意味着什么？A：有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量比例偏高：您的转化API表现优于pixel像素代码；或您的转化API设置包含了有助改善归因的高质量客户信息参数；或您因未向所有事件发送去重关键词导致去重处理不佳。
Q：如果我的额外回报的转化量百分比偏低，这意味着什么？A：有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量偏低：您的转化API表现与pixel像素代码相仿；或您的转化API设置缺少有助改善归因的高质量客户信息参数。
通过下方链接，进一步了解客户信息参数如何帮助改善事件匹配质量。https://www.facebook.com/business/help/765081237991954?id=818859032317965

自动为合格的IG动态消息添加商品标记
针对在广告管理工具中创建的符合条件的IG动态消息和探索版位的单一图片格式及IG轮播格式，Meta将把商品标记作为这些广告的默认选项，从而最大程度的发挥商品标记的优势，省去手动标记所有图片和产品的过程。

退出使用自动标记的路径：带有网站为目的地的广告：对于单一图片格式，点击 "创意工具"，将 "自动标记产品"切换到关闭。对于轮播格式，点击 "创意工具"并手动删除建议产品。
带有网站和店铺为目的地的广告（"店铺广告"）：点击"创意工具"，"为店铺优化"，然后切换到 "手动"而非 "自动"。
常见问题：
Q：为如何得知广告是否默认添加了商品标记？A：对于未添加进阶赋能型创意的静态或动态广告，广告主会在广告管理工具中的广告创意下收到一则通知，让广告主了解Meta是否已自动添加了标记。
Q：如果我对某个图片上标记出现的位置不满意怎么办？我们可以编辑单个产品或图片的商品标记吗？A：如果是动态广告，目前还不支持单独编辑自动应用于动态广告的标记。对于所有产品的自动标记，只能选择打开或关闭。广告主可以在广告管理工具的创意工具中随时更改此设置。如果是静态广告，则可以编辑图片上的商品标记出现的位置。
Q：商品标记是如何自动添加到动态广告中的？A：因为动态广告是基于目录运行的，所以Meta可以生成带有相关产品名称的商品标记。计算机视觉资料库将决定商品标记的最佳位置。
Q：自动标记是会影响我目前正在运行的广告系列，还是只会影响全新的广告系列？A：如果是静态广告，自动标记不会影响到在其推出前已上线的广告系列。只有在其推出后上线的符合条件的广告系列才会出现自动建议的产品标记。
Q：哪些格式和版位可使用带商品标记的广告？A：从2023年5月起，可在IG动态消息版位的大多数格式（单一图片、视频、轮播）和IG 快拍版位（单一图片、轮播格式）使用带有商品标记的静态广告。
带有商品标记的动态广告只适用于可在IG动态消息投放的格式（单一图片、视频、轮播），不适用于IG快拍。
带有商品标记的Facebook广告仍在测试中，尚未大面积推广使用。Meta会择机在Facebook上更新此产品的可用性信息。
Q：如果我在广告中使用了多个产品目录，哪些目录将被用于自动标记的产品匹配？A：协助标记只适用于拥有店铺的广告主。Meta会运用所有可用的目录进行自动标记。