TikTok“搅局”东南亚电商,Shopee、Lazada地位难保
卖方通获悉,据外媒报道,TikTok Shop在东南亚的积极扩张对Sea集团旗下的Shopee和阿里巴巴旗下的Lazada构成越来越大的威胁。
2022年,TikTok Shop将成功扩展到东南亚的6个国家——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。
“TikTok在东南亚国家继续快速增长。我们估计,2023年TikTok的商品总值(GMV)将达到Shopee的20%左右。TikTok的快速增长使Shopee感到压力。因此,Shopee防御性地增加了销售和营销费用。”Blue Lotus Research Institute的分析师Shawn Yang在最近一份关于Sea集团的报告中说。
根据科技媒体The Information获得的内部数据,2022年,TikTok Shop在东南亚的GMV猛增了四倍多,达到44亿美元。报道称,TikTok Shop的目标是到2023年达到120亿美元的GMV。
值得注意的是,TikTok Shop目前的GMV远不及Shopee和Lazada。2022年,Shopee的GMV达到735亿美元,而Lazada的GMV为210亿美元。
据报道,由于Sea集团旗下的旗舰游戏Free Fire在印度被禁用,以及Garena游戏部门无法研发出热门游戏,该集团的收入持续下降,因此,Sea集团渴望通过电商部门Shopee来提升收入。
目前,Shopee正在扩大其在马来西亚的业务。1月份关闭波兰站点后,Shopee已全面退出欧洲市场。而在拉美地区,Shopee只保留了巴西市场的业务。
TikTok挺进电商取消佣金,Shopee和Lazada的地位受冲击
TikTok的一位发言人于近日表示,随着越来越多的卖家使用其平台接触新客户,TikTok Shop“继续快速增长”。这位发言人还表示,TikTok将电商业务(TikTok Shop)重新聚焦在东南亚市场。
根据市场研究公司Insider Intelligence的数据,截至5月,仅在东南亚地区,TikTok的用户数量就达到1.35亿。
来自Statista的数据显示,印度尼西亚的TikTok用户数量高达1.13亿,位居第二,仅次于美国。
星展银行电信和互联网行业研究主管萨钦-米塔尔(Sachin Mittal)指出,通过观看内容进行冲动购买是TikTok的一个优势。
根据在线零售研究公司Cube Asia的调查,在印度尼西亚、泰国和菲律宾,在TikTok Shop上购物的消费者减少了在Shopee(-51%)、Lazada(-45%)、Offline(-38%)的支出。
Phillip Securities Research的高级分析师Jonathan Woo表示,TikTok现在正在砸入大量金钱来吸引买家和卖家,这一策略取得初步成效。
为了激励卖家加入该平台,TikTok Shop于8月在新加坡推出时免除了佣金费用。卖家只需要支付1%的支付费用。
来自应用分析公司Apptopia的数据显示,TikTok Shop卖家中心应用在过去一年的下载量一直在攀升。
“总的来说,我认为TikTok Shop有潜力像Shopee或Lazada一样大,尽管这可能需要相当长的时间。”Woo说,因为目前TikTok Shop和Shopee、Lazada的GMV差距还很大。
来自Similarweb的数据显示,Shopee目前是东南亚最大的在线市场,过去三个月在该地区的流量份额在30%至50%之间。Lazada排在第二位,流量份额在10%到30%之间。
小编✎ Nicole/卖方通
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