Shein、Temu制霸全球50强国家购物APP下载榜
卖方通获悉，据MarketplacePulse最新研究，在全球50个最大的经济体中，Shein、Temu是其中一半国家下载量最高的应用程序。下载量不等同于收入和规模，但可以在一定程度上衡量Shein、Temu的全球影响力。
研究显示，在全球最大的50个国家中，Shein或Temu在十个国家中同时占据第一和第二的位置，二者也是25个国家中下载次数排在前面的购物APP。此外，Shein或Temu至少在另外10个国家的购物APP下载榜中进入前十名。
Shein和Temu在供应链、品类重点和品牌认知度方面有所不同，但它们都代表了中国出海企业从制造、销售到营销的商业模式迭代。
Temu是美国、法国、意大利、西班牙、德国和英国下载量最高的购物应用程序，总共在14个国家的购物APP下载榜排名第一。然而，Temu自2022年9月推出至今也不过才8个月。
Shein在10个国家的购物APP下载榜中排名第一，并且都是Temu尚未进入的市场。Shein在海外市场的推出要早于Temu，其销售额在近几年迅速攀升，2022年达到300亿美元，预计到2025年将增长到800亿美元。
Country | SheinAppStoreRank | TemuAppStoreRank |
UnitedStates | 2 | 1 |
Japan | 1 | - |
Germany | 3 | 1 |
United Kingdom | 4 | 1 |
France | 2 | 1 |
Italy | 2 | 1 |
Canada | 2 | 1 |
Brazil | 1 | - |
Australia | 5 | 1 |
Spain | 2 | 1 |
Mexico | 1 | 10 |
Netherlands | 2 | 1 |
SaudiArabia | 1 | - |
Switzerland | 2 | 1 |
Sweden | 3 | 1 |
Belgium | 2 | 1 |
Ireland | 1 | 3 |
Israel | 1 | - |
Venezuela | 1 | 2 |
Austria | 2 | 1 |
Nigeria | 2 | - |
UnitedArabEmirates | 1 | 20 |
Denmark | 1 | 7 |
Portugal | 1 | 12 |
NewZealand | 4 | 1 |
Temu可能是史上规模增长最快的在线零售商，母公司拼多多雄厚的资金支持、大范围撒网式的营销和推广和社交裂变玩法帮助其迅速打开市场。
自2022年9月在美国上线后，Temu已经进入了包括澳大利亚、英国和德国在内的其他14个活跃市场，并且从去年10月开始一直占据美国购物APP下载榜第一。
Shein至今已成立了十年，但过去几年才开始迅速走红。在这十年的历程中，Shein从建立在中国供应链基础上的快时尚平台，现在正在向品类多元化、供应链多元化的方向发展。目前，Shein正在探索向第三方平台的转型。
在中国跨境电商出海平台中，Shein的独特在于在海外消费者心中建立的强大的品牌认知，这一点从其社交平台的数千万粉丝就可以看出。
Shein和Temu都主要通过大规模营销打开市场知名度，并推动购物应用下载量攀升。但当停止营销投入后，此前增长的用户能否继续留在平台是一个更大的挑战。目前来看，Shein主要通过建立品牌知名度和沉淀私域流量解决了这个问题，而Temu尚未找到答案。
wish也曾通过大规模营销活动实现用户增长，其曾经是Facebook上最大的广告主。然而，在停止增加营销费用后，wish最终没能留住用户。卖方通了解到，近两年，wish活跃用户经历了断崖式下跌，从2021年的9000万下降到2022年的2700万。
尽管下载量很高，但Shein和Temu在任何国家都不是最大的零售商。二者受欢迎程度的上升，主要由两个原因，首先是目前没有其它零售商像它们一样积极地追求增长；其次Shein和Temu都具有全球化野心，并且不止步于当前的业务范围。
未来，Shein和Temu能否留住当前在全球的用户增量，并将其转化为市场份额的增长，还是陷入和Wish相同的困境，还有待观察。
小编✎ Ashley/卖方通
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