TikTok又一大动作:重塑电商部门,发力直播业务!
TikTok Shop英美发展陷入“停滞” 作为TikTok Shop最早开通的印尼站点和英国站点,二者的发展态势截然相反。据Data.ai最新数据,TikTok Shop是印度尼西亚Play商店中排名第三的购物APP。不仅如此,2022年TikTok在东南亚市场的44亿美元电商GMV中,印尼市场占了大部分的份额。 TikTok Shop印尼站点的整体发展可以称得上是顺风顺水,不同于印尼站点的前景光明,两相对比,英国站点的发展充满了一波三折,黯淡无光。 英国站点设立之初的入驻门槛过低,导致平台商品质量参差不齐,客诉量剧增。不仅如此,英国小店以低价策略切入市场,引发了比拼降价的恶性竞争,破坏了当地市场平衡。 此前,据外媒报道,TikTok Shop英国站点的工作时长及工作强度饱受当地人的诟病。TikTok欧洲电商负责人Joshua Ma因“不认为企业应该提供产假”的言论激怒了伦敦员工,当时团队有一半的员工离职。 而结合了英国站点的“翻车”经验,TikTok Shop发展美国市场的脚步可谓是谨慎至极。从2020年10月宣布与Shopify合作,到2022年11月美国站点正式上线,TikTok 花费了两年时间为发展美国电商市场做了充足的准备。 今年,TikTok Shop为招募更多美国卖家入驻,推出折扣优惠、运费补贴等福利,更是推出了卖家与达人合作,利用达人的种草内容及受众流量提升商品销量的“联盟营销”计划。但显然,美国卖家的反响平平。 TikTok Shop实际发展不如预期,一方面,商家资质审核严格、入驻门槛高、美国本土电商市场竞争激烈、美国政治因素等原因限制了TikTok Shop在美国大展身手。另一方面,比TikTok Shop晚入场的后起之秀Temu,已经在北美“大杀四方”,连续多月霸占北美电商购物App的榜首之位。这也给TikTok带来了些许压力,但TikTok似乎也没有将所有赌注押注在全托管模式上。 直播购物前景如何? 从根本上来说,英美消费者对于直播购物的方式兴趣不大。
小编✎ 十度/卖方通
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