TikTok在日本市场的发展如何？现在入场合适吗？

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2023-05-24 19:33:58

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字节跳动旗下的抖音海外版——TikTok，在全球范围内掀起了短视频热潮。近几年，TikTok也从一个新兴潮流媒体，逐步发展成全球的主流平台。根据具相关媒体报道，截止2022年12月，TikTok全球总用户数突破35亿，对比去年增长率在美国高达787.86%，全球用户基数增长1157.76%，目前月活15亿，平均对话持续时长10.85分钟，维持了高增速。

2017年夏天，TikTok移动端登陆日本市场后迅速风靡。2018年，日本著名出版社自由国民社主办的年度新词与流行语评选活动中，“TikToker”被提名，同年度日本初高中生流行语大的评选中“TikTok”在APP分类下的排名第1，“TikToker”在流行语分类中排名第4，由此TikTok也被不少人认为是面向年轻人的平台，也由此能知道TikTok在日本爆火已经持续很长的时间了。

在2021年日本知名广告公司博报堂与其旗下的DY Media Partners Inc.共同开展的研究项目——内容消费实验室（Contents Business Lab），发布了针对日本全国线上内容付费的调查《内容付费消费行为调查（2021年版）》，根据该调查内容，深入挖掘TikTok在日本市场的发展状况。

01日本TikTok用户平均年龄为34.2岁

TikTok刚进入日本市场时，目标客群被人们普遍认为是以00后为中心的年轻群体，但根据博报堂的调查显示，随着用户数的增长，用户的年龄层次也在拓展。

在日本，TikTok上升的速度也非常快。下载用户数稳步攀升、日活用户的黏度也非常高、平均用户年龄逐步提升。TikTok日本已经从之前的低龄化用户占比超过60%，逐渐优化了用户结构，现在25~30岁左右的用户已经占比接近30%。而16~25岁的用户占比只有40~45%左右。

虽然TikTok用户平均年龄相比其他移动平台更年轻，但是34.2岁的平均年龄，意味着TikTok的用户不仅仅限定在年轻群体，也有不少中年或老年用户。相比同期美国市场TikTok的用户群体中00后占到60%，日本的平均用户年龄更高。日本TikTok由于艺人及网红的加入，以及面向30岁以上用户的创作内容增加，中高年龄层的用户也随之增加，进而使日本市场的用户平均年龄上升。

02日本TikTok内容付费金额高相比日本的其他移动平台，用户在TikTok上内容付费的支出金额更高。尽管TikTok用户平均年龄相对较低，但并未对内容付费的支出金额产生消极影响。据统计，TikTok全体平均支出金额约85862日元，折合人民币4174元，超出全体平台的平均值（42538日元）近一倍。

内容消费实验室的谷口先生针对调查结果给出了分析：“观看TikTok上的短视频，更容易唤起消费欲望。而从TikTok的发展结果来看，目前已经形成了容易出爆款内容的氛围。”

日本新闻媒体公司DIAMOND SIGNAL于2021年10月15日发布了一篇报道，报道称小说家筒井康隆氏发表于1989年的科幻小说《残像口红》，于2021年7月被日本TikTok的读书类网红博主Kengo推荐之后，迅速在Amazon日本文学销售排名中登顶，且接连出现图书售罄的情况。为了应对激增的读者，出版社决定在2021年8月再版5.5万本。

这一事件向日本初次展现了TikTok巨大的带货能力。“虽然在动漫和游戏领域，Twiiter上的支出更高，但是TikTok上还有音乐、体育等类目的支出，总计金额更大。” 同时谷口说道。原本分属不同领域的内容在TikTok里互相交融，也成为了TikTok这个平台的独特性。

总之，日本TikTok是下一个日本营销市场的蓝海是毋庸置疑了。但如何活用、如何定位、如何深度布局，这些是卖家朋友们需要去考虑的，这方面感兴趣的也可以点击下方直播预约！5月25日晚上8点！前海乐递直播间《小乐谈跨境》“新”专访！邀请TikTok亿级操盘手分享！直播间更有多重豪礼派送！不要错过！

当然，随着“跨境电商寒冬”到来，今年卖家们面对日本市场也是相当艰难，往TikTok等社媒去推广也是卖家拓宽渠道的选择之一。但是今年卖家们也面临着日本佐川黑猫等运费上涨，以及亚马逊FBA费用上涨、销售佣金上涨、以及日本“逆算法”的困境。因此，今年中国卖家在冲击日本电商市场时，也要选择好实力强劲的物流商，才能更好的去平衡成本。