TikTok“不锈钢皂”播放破千万，环保类清洁工具再出爆品！

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2023-05-24 09:49:46

随着大众环保意识的提升，可持续产品的需求不断增加，相比以往，人们更加关注产品能否减少对环境带来的负面影响。这一变化延伸至节能产品、有机食品、环保清洁用品等多个领域，为环保产品市场提供了前所未有的机遇。

近期，嘀嗒狗数据检测到一款“不锈钢皂”热度飙升，作为可重复使用的新型清洁工具，在TikTok上大受欢迎。

01产品介绍

不锈钢皂是一种具有特殊功能的洗涤工具，无毒无害，不含任何化学物质，能够有效去除手上的异味，如洋葱、大蒜等刺激性气味。与传统洗涤用品相比，它还有可重复使用、不会被磨损的优势，在节省购买清洁用品成本的同时，减少对环境的危害。

02TikTok热度

我们可以通过嘀嗒狗数据官网的好物视频，查看TikTok热门视频，检索不同类型的产品爆款视频。
嘀嗒狗观察到，博主@foreversoap于2月12日在TikTok上发布的视频获得了1440万播放，84万的点赞量，评论数1.3万，曝光率达到了60504.2%。

图片来源：didadog.com，点击图片体验小程序版

视频中，博主分别用菜刀切普通肥皂和不锈钢皂，以此突出后者的结实耐用，以及不易变形、磨损等特征。
因为测评角度清奇，不少网友在评论区留言，对为什么需要切不断的肥皂提出疑问，这也使视频的话题度随之提高，博主也在回复中展现了不锈钢皂的另一特点——可持续性，能够常年使用，省下购买普通肥皂的开销。

图片来源：TikTok.com
通过进一步观察，可以发现早在2020年，TikTok上便出现了关于不锈钢皂的测评视频，但从今年2月至今，其热度突然飙升，受到大量网友的关注。
另一位博主@mysteelsoap在4月7日发布的关于不锈钢皂的视频，在短短几天内播放量突破了500万，并且其曝光量仍在持续上升中，曝光率更是达到了119127.9%，获得了超过17万点赞。

图片来源：didadog.com，点击图片体验小程序版
与上一个视频相同的是，创作者通过用菜刀砍的形式，展现普通香皂和不锈钢皂的耐用程度。尽管视频发布于一个月前，但评论区仍处于活跃状态，有网友留言表示自己喜欢这款肥皂，也有不少用户询问如何购买这样一款金属肥皂。

图片来源：TikTok.com
进入@mysteelsoap的主页，可以发现账号专注于不锈钢皂的推广，其发布的第一条视频是在今年4月6日，目前已经收获了8k粉丝，获赞量超过了44万。
博主在简介中添加了独立站链接，用户可以轻松找到不锈钢皂的购买界面，下单入手视频同款产品。

图片来源：TikTok.com

03市场情况

通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。

从下方搜索趋势不难看出，近日全球关于“steel soap”的搜索热度明显提高，此前关键词热度从未超过75，但近一周内直线上升，并且可能达到峰值100。

通过观察独立站可以发现，视频的同款不锈钢皂的折后售价为11.59美金。另外，如果购买多块，可以享受不同的优惠，如购买2块可享9折，3块可享85折，4块可享8折。

图片来源：shopsteelsoap.com
在1688上检索不锈钢皂，不难找到同款产品，有不同大小和包装可供选择，标价为2.32元到3.37元不等。

04总结

而对于消费者来说，不锈钢皂可能是一个相对新颖的概念，他们需要了解其特点、使用方法和优势。因此，品牌需要在推广的过程中，着重向消费者传达商品的好处与价值，提高用户对不锈钢皂的认知度和接纳度。
譬如今天分享的2个视频，创作者在TikTok上首先使用吸睛的视频，让网友停留、评论，再通过回复留言的形式进一步介绍不锈钢皂的卖点，及其针对的目标受众痛点，在答疑解惑的同时实现产品种草，是卖家们值得借鉴的宣传方式。