Kwai出海：CVR40%+的爆款素材，通常长什么样？
Kwai应用上投向南美和东南亚市场的休闲游戏类产品数量不少。这不仅是因为Kwai平台用户多为年轻人和女性，对休闲娱乐类游戏的接受度较高，更因为海外市场的每位日活跃用户日均使用时长增长至65分钟以上，此外，53.1%的用户会选择在应用内购买。
如何在Kwai应用上吸引玩家，就要看团队打造爆款素材的本领了！Kwai官方做了一组创意素材的解析，从多个维度上揭开可以获得高CTR和CVR的素材“模型”，一起来看看吧！
提高触达率，让素材更具针对性！
为了在南美和东南亚这两个新兴市场取得成功，我们必须考虑到每个国家的官方语言和文化背景的差异，以及英语普及率的不足。因此，创意本地化变得非常重要。我们需要精确地融入当地的特色和风格来设计每个游戏的亮点，以提高获得关注的概率。由于休闲游戏对玩家设备和版本的要求相对不高，因此在具体的广告投放中，我们通常采用“通投”策略。我们发现，对休闲游戏感兴趣的用户中，女性占比达到60%，年龄集中在18-35岁之间。因此，在素材的美术风格和投放设置上，最好更贴近女性的审美观。
提升点击率，让创意更具“挑衅性”！
如果创意素材的开头能够吸引用户的眼球，那么具有“挑衅性”的文案就是提高点击率的杀手锏。通常，创意素材会通过录屏混剪或动漫演绎的方式展示游戏玩法，或者搭配游戏成功或失败的演绎来引发玩家的好奇心和胜负欲。但如果在素材的文案中加入适当的“挑衅性”，就能大幅提升精准收割用户的概率。例如，“我打赌你肯定无法通关”、“只有IQ150的人才能通关”等。但也要注意控制程度，不要让用户感到被“冒犯”，过度的“刺激”也会适得其反。
创意案例解析
创意解析：通过录屏混剪搭配搞怪风、拼接风展示游戏玩法，通过失败演绎激发观众操作欲望。
CTR：2.07%
CVR：42.48%
模拟装扮类——创意公式：录屏混剪+动画演绎+欢快BGM
创意解析：多角色DIY装扮，突出各部位自由装扮度，BGM是欢快的甩葱歌
CTR：1.87%
CVR：45.84%
消除类——创意公式：真人情景剧+玩法展示+口播推荐
创意解析：通过真人小剧场的形式，用剧情引出游戏介绍，并进行口播推荐。
PS：以上图文案例解析来源Kwai for Business 微信公众平台
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