揭秘亚马逊品牌推广规则：病毒式促销信息被封杀
2023-05-23 11:32:47
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旺季促销期间开了品牌推广，官方说可以添加促销相关的信息，但是开case回复是不合规的，想了解一下具体的规则?
旺季后期我想尝试把商品再展示给最近看过我广告 的买家，什么样广告和ASIN更适合呢？
我的产品目前评价10个左右，竞争对手20多个评价，但我的价 格比它低，在它的ASIN下出过单，可以定向投它广告吗？
为什么会出现广告点击数大于业务报告访问数的情况？
--------------------旺季促销期间开了品牌推广，官方说可以添加促销相关 的信息，但是开case回复是不合规的，想了解一下具体 的规则?明确一下品牌推广的内容接受政策：亚马逊禁止在品牌推广中提及任何具体的价格促销信息。这包括特价、优惠或促销，例如“半价促销”或“优惠 $20”。但是当你的促销符合 i) 在商品详情页上可见，并且 ii) 在广告活动期间有效， 那么你可以在品牌推广中提及以下类型的促销信息，包括相近变体：
[商品] 促销；
[商品] 提供优惠；
立减；
以优惠价格购买 [商品]；
以大额优惠购买 [商品]；
[商品] 附赠捆绑商品；
购买 [商品]，
赠送 [其他不额外收费的商品]等
如果广告活动涉及“促销”，则所有推广的商品在广告活动期间都必须参与亚马逊 促销（例如“镇店之宝”）。如果广告活动涉及其他优惠，则推广的商品在广告活动 期间必须提供有效优惠。由此我们可以发现，品牌推广中允许提及有效促销或优惠活动，但不能提及具体 的价格信息，并且广告投放的时长应与促销或优惠活动时长保持一致。--------------------旺季后期我想尝试把商品再展示给最近看过我广告的买家，什么样广告和ASIN更适合呢？展示型推广的“再营销浏览”定向策略，可以帮助你针对浏览过你商品或 类似商品的受众展示广告。我们建议你优先选择在过去一段时间内赢得 了最多详情页浏览的ASIN，因为查看过商品详情页面的人越多，可以向其 展示广告的受众就越广。你可以在卖家平台的“业务报告”中， 找到“按ASIN”下“详情页面销售和 流量”报告，查看“页面浏览量”，选择合适的商品。当然，建议你同时参考该ASIN的转 化率，高于店铺平均转化率的ASIN 更有可能带来转化。--------------------我的产品目前评价10个左右，竞争对手20多个评价， 但我的价格比它低，在它的ASIN下出过单， 可以定向投它广告吗？这位卖家提到了有过竞品ASIN之下出单的 情况，但我们建议你要进一步查看这一结果 背后的数据量是否足够。如果在仅有少量点击（以平均转化率5%为例，低于20次点击则 可视作数据量偏少）情况下，出单可能有偶然性。如果在足够的点击数下出单，并通过前 台复查这一ASIN与你推广商品的相关度足 够，建议你可以将这一竞品作为ASIN定投 的目标。你可以通过
商品推广 商品投放 各个商品
品牌推广 商品投放 各个商品
展示型推广 内容相关投放 各个商品
出自业务报告的【买家访问次数】：买家在24小时内对你的亚马逊商品详 情页面的访问次数 (Sessions)。出自亚马逊广告报告的【广告点击数】：买家在你的广告曝光后产生的点击次 数(Clicks)。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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