《2023年一季度全球电商平台流量报告》
卖方通获悉，近日，Webretailer发布了2023年4月全球电商平台最新统计数据，公布了4月份全球访问量最高电商平台，以及垂直品类电商平台和国家地区电商平台的访问量排名。
全球访问量最高电商平台（SimilarWeb3月数据）
根据SimilarWeb的3月访问量统计得出，同一平台（例如amazon.com、amazon.co.uk、amazon.de等）的不同站点的流量已合并。关键：
=市场和
=零售商。
总体而言，亚马逊以48亿的全球访问量位居榜首，eBay以12亿的访问量位居第二，并且只有这两个平台的全球访问量突破了10亿。Shopee、MercadoLibre、Rakuten、Walmart、Etsy和AliExpress也不甘落后，每个平台的访问量约为5亿次。
从品类上看，排名前20的大多是综合性电商平台，只有两个垂直品类电商平台，即Etsy和Zalando。在前20名中，同时销售自有产品的电商平台有8个，其它12个仅销售第三方卖家商品。
从地区分布来看，前20名中，5个平台在全球均有布局，分别是亚马逊、eBay、乐天、全球速卖通和Etsy。还有其它专注于本土的电商平台，包括拉美中国、土耳其、北美、东南亚、印度和欧洲。
全球访问量最高垂直电商平台（SimilarWeb2月数据）
全球访问量最高的电商平台类型
仅包括每月访问量超过一百万的平台
综合性电商平台是访问量最高、数量最多的电商平台。在所有月访问量超过100万的电商平台中，综合性电商平台占了60%，前20名的电商平台中18个是综合性电商平台。时尚电商平台访问量位居第二，手工艺品和礼品仍是今年的顶级品类。
时尚电商平台访问量排名
时尚是最受欢迎的电商销售品类，在垂直电商平台中，Zalando居于首位。排名靠前的大多数平台都主要面向美国、欧洲、拉美的客户，也有一些平台扩展到澳大利亚、东南亚、日本、印度和俄罗斯市场。
家居电商平台访问量排名
在家居用品电商平台上，Wayfair是流量最大的平台，访问量超出第二名的ManoMano的三倍半。在七个访问量最高的家居用品电商平台中，五个面向欧洲市场，尽管Wayfair主要市场在北美，但其在欧洲也有布局。
电子产品电商平台访问量排名
电子产品是第三方电商平台瞄准的热门品类，视频游戏是这一品类的主要驱动力。Newegg访问量第一，主要销售PC组件和游戏系统。G2A.com以视频游戏注册码等数字产品而闻名，但它也销售实体产品。
全球各地区访问量最高电商平台（SimilarWeb2月数据）
电商平台流量最大的地区
仅包括每月访问量超过一百万的市场
北美地区的电商平台流量最大，月总访问量达44.7亿次。欧洲拥有54个月访问量超100万的电商平台，但其总访问量远小于北美，达28.9亿次。
包括中国、日本、韩国等国家的东亚地区在电商平台访问量上排第三，访问量为20.3亿。流量较为集中，只有15个平台月访问量超100万。
东南亚和拉美电商流量分别排在第四、第五。在排除世界主要发达经济体之后，其它地区的电商平台流量大幅下降。
主要国家电商平台访问量排名
美国电商平台访问量排名
在美国，有40个电商平台的月访问量超过100万，亚马逊仍占主导地位。美国电商平台中，超过62%专注于某个特定的品类，而欧洲的这一比例接近67%。
英国电商平台访问量排名
英国访问量最高的电商平台中，大多是全球性平台，只有三个是本土平台，OnBuy、notonthehighstreet和GAM。亚马逊英国站居于首位，月访问量比其后面10个电商平台的总和还要多。从品类上看，服装、手工艺品、家居电子等垂直电商平台颇受欢迎。
日本电商平台访问量排名
在日本，只有6个电商平台月访问量超过100万，亚马逊日本站以5.337亿次访问位居榜首。Rakuten访问量为4.739亿次，Mercari为1.253亿次。
印度电商平台访问量排名
在印度，亚马逊印度站仍是访问量最高的平台，月均访问量为2.864亿次，超过了沃尔玛旗下Flipkart的1.611亿次。
主要地区电商平台访问量排名
欧洲电商平台访问量排名
欧洲有60个电商平台的月访问量超过100万。亚马逊是访问量最大的电商平台，月访问量为12.7亿，eBay欧洲站流量不到亚马逊的一半，月访问量仅有4.74亿次。
Allegro是欧洲第三大最受欢迎的电商平台，月访问量为1.98亿访客，Zalando以1.389亿访问量位居第四。随着制裁重创俄罗斯，去年排名第4的Wildberries跌至第19位。
欧洲访问量最高的前20个电商平台中，14个是欧洲本土电商平台，其它则是全球性平台。此外，60%的平台是综合性电商平台，其余40%是垂直品类平台。
拉美电商平台访问量排名
拉美有20个电商平台月访问量超过100万。在拉美，MercadoLibre是访问量最高的电商平台，速卖通和亚马逊分别位居第二和第三。
访问量最高的前20个电商平台中，9个是巴西本土电商平台，4个面向整个拉美地区销售，3个属于全球性电商平台，1个是东南亚电商平台。
东南亚电商平台访问量排名
东南亚有13个电商平台月访问量超过100万，但流量主要集中在前6个电商平台中，从第7名开始，月访问量断崖式下跌。大多数平台属于综合性电商平台，少数专注于特定品类。
中东电商平台访问量排名
中东只有7个电商平台的月访问量超过了100万，其中4个是土耳其本土电商平台。亚马逊在一年前超过n11之后，今年再次超过Hepsiburada，跃升至第二名。
所有平台都是综合性电商平台，并且除了亚马逊和Noon以外，其它平台都不销售自有品牌产品。
澳洲电商平台访问量排名
澳大利亚有7个电商平台月访问量超过100万，其中亚马逊排在第一、eBay第二，访问量不相上下。总部位于美国的Target也以近800万次的访问量跻身榜单，大多数平台为综合性电商平台。
非洲电商平台访问量排名
由于非洲基础设施和经济的发展性质，排名基于月访问量超25万的平台。Jumia位居榜首，月访问量为2183万。其次是专注于埃及和中东的Souq，南非的Takealot.com排名第四，每月访问量为1280万。
目前，非洲电商面临的主要问题是，对在线支付的信任度低，物流变化很大。大多数电商平台是综合性电商平台，并且销售自有品牌产品，只有Jumia和bidorbuy仅销售第三方卖家商品。
小编✎ Ashley/卖方通
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