伊丽莎白雅顿推出首家品牌虚拟商店；Skims在纽约开设夏季快闪店 | 出海灵感库52期
2023-05-20 11:31:29
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01 伊丽莎白雅顿推出首家品牌虚拟商店
在虚拟商店中，用户可以通过皮肤检测找到合适的理想护肤品，浏览伊丽莎白雅顿的其他产品，商店内还提供有关品牌创始人和公司的历史介绍。
全球首席营销官Martine Williamson对此表示："在过去的120年里，伊丽莎白-雅顿一直是美容行业的领先创新者，我们很高兴能与Obsess合作推出我们的首次元宇宙购物体验。我们正在拓展全渠道业务，以完善客户的产品体验，并通过数字故事吸引新一代的消费者来了解我们的产品和品牌历史。"
最近几个月，众多品牌包括Lacoste、Bloomingdale's、Alo Yoga和Laura Mercier都在计划将拓展品牌虚拟商店。除了和伊丽莎白雅顿的合作外，Obsess还推出了Ava by Obsess服务，帮助更多的品牌实现数字购物体验。到目前为止，Obsess称已经和包括Ralph Lauren和Charlotte Tilbury等众多品牌合作，创建了超过200个沉浸式商店。
越来越多的品牌开始投资虚拟商店，但这种购物体验将如何实现还有待观察。2022年7月Forrester曾发布一份报告，提醒各品牌，消费者可能并不会因为有元宇宙技术就使用该品牌的产品。
在虚拟商店中，用户可以通过皮肤检测找到合适的理想护肤品，浏览伊丽莎白雅顿的其他产品，商店内还提供有关品牌创始人和公司的历史介绍。
全球首席营销官Martine Williamson对此表示："在过去的120年里，伊丽莎白-雅顿一直是美容行业的领先创新者，我们很高兴能与Obsess合作推出我们的首次元宇宙购物体验。我们正在拓展全渠道业务，以完善客户的产品体验，并通过数字故事吸引新一代的消费者来了解我们的产品和品牌历史。"
最近几个月，众多品牌包括Lacoste、Bloomingdale's、Alo Yoga和Laura Mercier都在计划将拓展品牌虚拟商店。除了和伊丽莎白雅顿的合作外，Obsess还推出了Ava by Obsess服务，帮助更多的品牌实现数字购物体验。到目前为止，Obsess称已经和包括Ralph Lauren和Charlotte Tilbury等众多品牌合作，创建了超过200个沉浸式商店。
越来越多的品牌开始投资虚拟商店，但这种购物体验将如何实现还有待观察。2022年7月Forrester曾发布一份报告，提醒各品牌，消费者可能并不会因为有元宇宙技术就使用该品牌的产品。
金·卡戴珊创立的服装品牌Skims本周在纽约市洛克菲勒中心开设了一家夏季快闪店。
消费者在店中购买Skims的各类夏季必需品，包括泳装、T恤、内衣、包等等。该店位于洛克菲勒中心第五大道620号的海峡花园，将开放至5月29日。现场以蓝色为主题，有跳水板水景进行装饰，顾客还可以享用由莫根斯坦恩冰淇淋公司提供的甜品。
这是Skims在纽约推出的第四家快闪店，由Perron-Roettinger的Willo Perron共同设计。此前Skims在洛杉矶和迈阿密分别开设了两家快闪店，最近一次是在世纪城开设的情人节主题快闪店。
本月早些时候，Skims在萨克斯第五大道的纽约旗舰店和网上展出，发布会上有一个专门为该品牌设计的五楼空间，展示了Skims的几个系列服装。本季度末Skims将在更多的萨克斯商店出售，包括在休斯顿和波士顿。
今年1月，Skims还任命Robert Norton为其首席商务官，从而增加了其C-suite的产品队伍。Norton曾在意大利奢侈品牌Moncler担任过约五年的总裁，还曾在Roberto Cavalli公司担任美洲区CEO，并在Ralph Lauren公司工作了13年。
根据Similarweb的数据，Skims在1月份被列为增长最快的十大服装和配饰网站之一。根据该报告，Skims的网站流量在2022年增长了157%。
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