美国社交媒体2023 Q1盘点，TikTok用户增长放缓

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2023-05-18 18:25:33

卖方通获悉，近日，SensorTower发布了2023年第一季度美国社交媒体趋势，分析了美国各大社交媒体的用户增长情况、参与度情况以及广告收入情况。数据显示，由于美国社媒用户增长总体放缓，因此用户参与度和广告变现成为更重要的竞争要素。

美国社交媒体Q1用户增长情况

自2020年和2021年达到增长高点之后，美国社交媒体用户增长继续减速。SensorTower的数据显示，第一季度，Snapchat是唯一一个用户实现两位数同比增长的社交媒体应用，其日活用户（DAUs）同比增长13%，在所有社媒应用中与2022年同期的增幅最为接近，达15%。

以下是2023年第一季度日活跃用户（DAUs）的顶级社媒应用对比情况：

Snapchat+13%，2022年第一季度相比：+15%
Instagram+5%，2022年第一季度相比：+18%
TikTok+4%，2022年第一季度相比：+43%
Facebook+1%，2022年第一季度相比：+4%
Twitter-3%，2022年第一季度相比：+11%

Twitter是唯一一个用户增长下降的社交媒体应用。随着智能手机用户渗透率趋于饱和，社交媒体应用面临持续争夺消费者注意力的斗争，用户是增加参与度和广告变现收入的基础。

美国社交媒体Q1用户参与度趋势

SensorTower数据显示，尽管TikTok面临在美被禁风险，但TikTok仍然是参与度最高的社交媒体之一，但其用户参与度同比增长趋势正在放缓，用户使用时长总和仅增长了2%。

数据显示，Meta旗下的Facebook和Instagram在2023年第一季度的用户使用时间上都有显著增长，Facebook同比增长了12%，用户每天使用时长总和为13亿小时，而Instagram增长了16%，每天9.35亿小时。

Snapchat在第一季度用户参与度保持稳定，用户每天使用时长总和为1.16亿小时，同比增长2%，环比持平。另一方面，Twitter在第一季度的用户参与度遇到了较大困难，用户每天使用时长总和为9900万小时，同比下降6%，环比下降5%，参与度所有平台最低。

值得注意的是，参与度趋势显示，Snapchat的更像是一个消息传递应用，而不是一个照片/视频分享平台。

在2023年第一季度，美国的Snapchat用户平均每周进行120次会话，而Instagram是104次、TikTok是82次、Facebook是79次、Twitter是58次。Snapchat每周更高的会话次数类似于WhatsApp等消息应用，其用户在2023年第一季度每周记录了116次会话。

SensorTower的PowerUser数据还显示，Instagram是所有社媒应用中粘性最强的。到2023年2月，这款社交媒体应用有44%的用户每天都会打开该应用。排在第二位的是TikTok用户经常访问该应用，使其达到33%，而Facebook为31%，其次是Snapchat，为28%，最后在我们的名单上；推特占20%。