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2022-09-15 16:26:49
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文 | Claire

在更多细分赛道迈向电商化，是沃尔玛今年的主基调。

比如，一周以前沃尔玛宣布与宠物媒体平台The Dodo展开合作，旨在借助这个粉丝数量高达1.15亿的媒介更深入地触达千禧一代和Gen Z养宠人士，并吸引他们到沃尔玛线上平台购买宠物用品。

诸如此类的尝试，几乎发生在沃尔玛所有重要业务上——近日，沃尔玛宣布推出虚拟试穿工具，让消费者能够看到任意一件衬衫、裙子穿在自己身上的样子。

这是在沃尔玛去年收购虚拟试衣间创业公司Zeekit后，对其技术的最新应用。据悉，在今年3月沃尔玛推出了该工具的第一个版本，允许消费者选择一个与自己体型、肤色和发色相近的模特进行试穿，后来可选择的模型从50个扩展到120个。而如今升级后的最新功能，叫做“做你自己的模特”，顾名思义，顾客除了可以选择模特外还可以“亲自试穿”，沃尔玛则通过对人体的扫描提供更真实的试穿效果，包括面料的垂坠感、颜色外观、袖子和下摆的摆动等等。

据官方介绍，消费者现在可以在其应用上试穿包括沃尔玛自有品牌和Champion、Levi's等三方品牌在内的27万余件商品。


对此，沃尔玛服装和自有品牌执行副总裁Denise Incandela说，她希望帮助更多顾客在沃尔玛买到合适的服装。

不仅如此，Incandela介绍，由于沃尔玛网站上的服装商品平均售价高于实体商店，因此零售商更加追求转化率。而目前来看，其第一个版本的虚拟试衣间工具已经帮助品牌带来了转换率的提升。

下一步，“我们正在根据对消费者的洞察加倍努力。希望鼓励购物者将这项技术当作线下试衣间的替代解决方案。”Incandela指出。

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