出海品牌如何避免错误发生？4个常见的品牌错误示例告诉你

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2023-05-15 15:45:27

出海品牌在海外市场上的品牌形象是其成功的关键因素之一。品牌错误不仅会影响品牌的声誉和知名度，还可能导致销售下降和损失。

在海外市场上，品牌错误可能会被放大，并且由于文化和语言的差异，品牌错误可能会比在本地市场上更加严重。品牌错误可以是一次性事件，也可以是长期的品牌管理策略问题。

因此，出海品牌必须尽可能避免品牌错误，并采取措施来修复任何错误，以保护其品牌形象和市场份额。

出海品牌可能会花费很多时间考虑如何避免品牌错误。但问题在于，错误是不可避免的。当它们真的发生时，最好的做法是从中吸取教训。我们整理了以下这个指南，介绍出海品牌常犯的错误，并分享我们从这些错误中学到的经验。如果你发现自己处于类似的情况中，这些经验将会给你指引。

出海品牌有哪些常见的品牌错误示例？

作为出海品牌，你可能也会面临品牌错误的挑战。无论企业规模大小，这些错误是难以避免的。但如果我们能够尽力避免这些错误，就能避免潜在的品牌危机。如果不幸出现品牌错误，及时承认并采取行动是至关重要的。以下是一些大型出海品牌犯过的品牌错误示例，我们可以从中汲取经验教训。

1、不遵守品牌承诺

品牌认知是品牌推广的自然结果。

你的业务是由什么样的价值观支撑的？你是否致力于打造像Patagonia一样的可持续服装品牌，密切关注自身的进展？或者你的品牌声称正在积极应对气候变化，但实际上并没有践行所宣传的内容？

在创建一个有意义的品牌之前，请制定一份商业计划，说明你的品牌为客户提供何种价值并且如何实现。

如今，消费者越来越注重购买的产品如何帮助他们，以及购买的品牌如何建设更美好的世界。从品牌Logo到营销文案，一切都应该真实地反映品牌的目的。这样做可以建立起你和客户之间的信任，而这是无价的。

2、复制其他品牌

没有知名品牌会有意复制其他企业的Logo或标语。但是，考虑到全球存在如此众多的品牌，有些品牌可能会采用到相似的营销材料。

如果两个商标看起来太过相似，就可能会引发严重的版权问题。至少，它们会让人产生混淆的可能性。

图源：PayPal的标志(左)和Pandora的旧标志(右)以PayPal与音乐流媒体服务Pandora的案件为例，双方实际上已经在法庭上对簿公堂。作为2016年品牌重塑的一部分，当Pandora公布其新标识时，PayPal以商标侵权为由提起诉讼，称Pandora的蓝色P标识看起来太像它自己的Logo，而且他们已经使用了多年。最终PayPal获得了胜利，Pandora将其Logo更改为色彩更丰富、更具特色的P标识。我们恰巧认为，这样的Logo更适合用于提供来自世界各地各种音乐类型的流媒体服务。

图源：Pandora更新后的彩色Logo。当你设计Logo时，建议对首选图片进行反向谷歌图像搜索，以确保市场上没有太相似的Logo存在。这样可以帮助你避免可能的版权问题，以及让你的Logo更加独特和与众不同。

3、品牌语调不一致
一致性是品牌成功的关键。为了确保品牌的一致性，你需要制定一份风格指南。风格指南可以为品牌定下基调。在设计营销材料时，使用风格指南中的规范，并且一定要坚持使用它们。Logo和包装的颜色组合、网站上的文案以及社交媒体帖子的基调都应该融合在一起，从而形成品牌的一致性。这样可以增强品牌的识别度和品牌忠诚度。

4、没有确定目标受众
没有明确的目标受众是品牌成功的重要障碍。如果世界上每个人都关注你的产品，那该有多好？你可能希望每个人都能关注你的产品，但实际上这是不可能的。你的品牌必须面向特定的目标受众，以确保营销策略的有效性和成功。因此，在创建品牌时，确定目标受众非常重要，这将有助于你更好地了解他们的需求和偏好，并针对这些方面进行营销。这样可以增强品牌的定位和市场占有率。
如何利用社交媒体来提升品牌认知度？

社交媒体在现代社会扮演着非常重要的角色。品牌可以通过社交媒体实时地了解目标受众的想法、行为和言论。然而，社交媒体并不仅仅是品牌发布广告并期望即时参与的地方。品牌需要逐步地建立品牌形象，赢得目标受众的信任。
以耐克为例，它是社交媒体上最受欢迎的品牌之一，在Instagram上拥有超过 2 亿粉丝。耐克的 Instagram 帖子都不是传统广告。每篇文章都有一位运动员，通常是大多数人以前从未听说过的运动员。耐克在Instagram页面上发布了一篇介绍日本马拉松运动员的帖子。这位运动员几乎总是穿着或使用耐克品牌的装备，但帖子标题对此只字未提。相反，它读起来像一篇引人入胜的特色运动员的迷你传记。通过在社交媒体上分享有意义的故事，你可以为品牌树立一个强大的形象。