针对用户画像自动生成素材，Meta又申请AI广告新专利

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2023-05-11 23:23:51

来自《Business Insider》的最新消息显示，Meta 近期新申请了一项关于 AI 优化广告投放的技术专利。新技术可以让广告主在节省更多时间的前提下，实现更好的用户定位效果。

题图来源：Unsplash此前 Meta CEO 扎克伯格曾表示，公司会进一步加快 AI 自动生成技术的研发和应用。这次的新技术很可能也是为了加快恢复 Meta 的广告业务而研发。此前 Meta 广告业务曾因 Apple 和 Google 的隐私政策变更受到明显影响。专利文件最早在 2021 年末上交。文件显示，新技术能利用 AI 模型修改和创造广告内容，“利用远程渲染（Remote Rendering，利用云技术托管的图形引擎渲染生成图像，将图像编码为视频流，再将视频流传输给目标设备）和数据串流技术来分发和调整广告素材”。除了用 AI 模型生成素材之外，新技术还会通过“以 AI 为基础搭建的目标用户监测机制，为用户提供量身定制的数字广告内容”。此外，新技术还能用 AI 模型衡量、分析和预测素材投放效果，根据预测结果调整素材。目前 Meta 已经上线了由 AI 驱动的广告定位系统。虽然有部分广告主认为新系统让他们丧失了对广告投放的“控制权”，但 AI 定位带来的获客效果提升依然得到了大部分广告主的认可。有分析师预测，在 AI 定位技术的帮助下，Meta 的广告营收增幅有望在近两年中首次突破 10%。对广告主来说，针对不同用户群体量身订制并自动生成广告素材，是新专利中最重要的变化，很可能会让广告获客效率迎来又一轮显著增长。一位与 Meta 长期合作的广告主表示，量身定制广告素材能为广告主带来许多好处，但他并不认为这一变化能让 Meta 的广告收入出现明显增长。今年 2 月，扎克伯格曾表示要为 Meta 旗下“全家桶”产品上线 AI 相关技术。Meta 首席技术官（CTO）Andrew Bosworth 在 4 月接受访问时表示，公司会将 AI 自动生成技术应用在广告业务上，大约会在今年年末上线。Bosworth 表示，当新技术上线后，Meta 的广告功能不会像现有模式那样，让广告主在一系列备选素材里选择最合适的一款。在 AI 技术的加持下，广告主可以直接把目标用户画像告诉 AI 模型，让 AI 根据用户兴趣和习惯来生成最合适的素材，从而节省大量成本和时间。目前 Meta 尚未针对新专利的消息进行回复。本文编译自 Meta Secures Patent for AI-Generated, Optimized Advertising