谷歌开始测试新版AI搜索，颠覆的不只是搜索
卖方通获悉，在Google举办的2023年I/O开发者大会上，谷歌宣布了一系列关于AI内容的重要更新，并发布了全新一代的大语言模型PaLM2，大大提升了多语言处理、推理和编码能力。在PaLM2的驱动下，Google搜索也迎来了革新。
Google在大会上宣布了加入AI元素的新版搜索引擎SGE（SearchGenerativeExperience），新的搜索功能不仅将改变用户搜索体验，还将对电商、广告带来重大影响。
据悉，在AI搜索中，用户搜索一个问题后，谷歌不仅会详细回答用户的初始查询，还会提供延伸答案和搜索结果链接。
在购物搜索方面，谷歌的AI搜索将利用GoogleShopping图表中的超过350亿个产品Listing，用户可以同时查看产品最新的评论、评分、价格、产品描述和产品图片。
谷歌在大会分享的一个示例显示，当用户搜索一款适合短距离、多坡度通勤的自行车，AI驱动的搜索回答了关于设计、悬挂和电机的推荐，并提供了一个产品Listing清单。此外，用户可以进一步探索关于购买电动自行车的其它建议。
在广告方面，谷歌表示，广告将出现在AI生成的响应中的专用位置，类似于传统搜索结果。广告内容将以加粗的黑色文字显示，并标有“赞助”标签，以与自然搜索结果区分开。
谷歌表示将以“深思熟虑和负责任”的方式实施广告，并提到了其在广告产品中使用AI的历史，包括其积极推广的PerformanceMax广告工具。
目前，谷歌的新版搜索引擎SGE（SearchGenerativeExperience）还未开放，有兴趣尝试这些功能并提供反馈的人可以加入等待列表，访问将在未来几周内开放，最初的测试将仅在美国开放，并且仅支持英文。
SGE只是今年I/O大会上发布的几项与AI相关的消息之一，但对谷歌的核心业务具有重大意义。搜索是该公司最大的广告收入部门，然而，随着竞争加剧和经济不景气导致广告主需求疲软，这个领域的增长已经放缓。
据IAB数据显示，2022年搜索广告的总收入增长了7.8%，而2023年第一季度谷歌的搜索收入仅增长了2%，整体广告收入则连续第二个季度同比下降。
对品牌和用户来说，AI驱动的搜索仍然需要适应，因为它以对话方式提供了更长的回答，将多个信息来源压缩在一起。生成式AI已经被证明在某些情况下会出错，这进一步引发了对全力推动该技术的科技公司的关注。
谷歌表示已经采取了一些安全措施，例如限制可能出现的查询类型。在博文中，谷歌还试图消除潜在的出版商担忧，声称AI生成的答案旨在帮助引导用户关注外部来源。
谷歌将在5月23日的市场营销大会上进一步介绍AI驱动搜索中的广告内容。
小编✎ Ashley/卖方通
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