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重磅新规!揭秘扫号真相,亚马逊卖家或将年年二审?

网商动力
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2023-05-11 16:15:16
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上个月末开始,新一轮扫号潮正在向诸多亚马逊卖家席卷。根据多方反馈,近期不少卖家陆续收到了亚马逊的账号验证邮件,需在60天内提供相关信息进行审核,否则将面临封号风险。



在旺季大促前夕进行大规模账号清扫,似乎已成为亚马逊定番。而本轮扫号风波涉及面较广,且触发审核的多是一些老账号。而在事态持续发酵之余,今日亚马逊发布了一则新规公告,或与此次账号验证事件有着千丝万缕的联系。

重磅新规!亚马逊卖家或将年年二审?


5月11日,亚马逊美国站披露了最新公告:美国《消费者告知法》将于2023年6月27日生效。该法律规定,高销量第三方卖家有义务提供其业务信息,而亚马逊则需收集、核实和披露这些信息。




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在《消费者告知法》的要求下,亚马逊卖家具体应遵循以下规定:




1.适用卖家范围




在过去24个月内,新产品(或使用的产品)销量连续12月达到(或超过)200件,且交易总额超过5000美元
2.具体信息要求



  • 卖家身份信息
  • 政府颁发的身份证明邮件
  • 公司地址
  • 银行账户信息
  • 有效的电子邮件地址、电话号码和税务识别号码
  • 上述信息必须为卖家的企业名称或是卖家合法授权个人代表的。



3.卖家验证要求




亚马逊会对所有满足相关要求的卖家进行每年一次的信息核验,确保企业信息的准确性。卖家需在规定时间内根据邮件内容采取相关行动,否则根据新法案要求,亚马逊或将扣除款项或停用销售账户。




综合上述信息可以看到,新规实施后,将在亚马逊原有的账号验证流程上提出额外的审核要求,并且符合规定的卖家一年必须进行一次核验,保障账号身份信息的真实性。




纵观近期的账号验证事件,大量卖家21年及之前注册的老账号均收到了验证通知,需提交银行账户、营业执照等信息方能重新激活账号。对此不少卖家猜测,此次大规模扫号事件,或与即将落地的《消费者告知法》新规有关。




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 图片来源于知无不言



“消除恐惧最好的办法就是直面恐惧。以后大家每年都二审,根本不用担心了。”“这下年年审核,人人审核,买的号就没用了。”“颁布的法案里写的是20000美金,亚马逊还把政策扩大化。”“我们也是正规运营,所有材料都是真实的,奈何这次被扫号,8次kyc还没过,一直让补充材料,个人身份证注册的老账号怎么搞,亚马逊应该要再出个通知说明吧。”




根据《消费者告知法》的具体细则,不仅是亚马逊,eBay、沃尔玛等第三方电商平台的卖家每年均需进行账号核验。这同时也释放出一个讯号,平台的账号风控将进一步升级,账号交易也将得到管控,一定程度上有利于维护营商环境。




对于合规运营的卖家而言,按照规定提交相关资料一般均能顺利通过。不过另一方面,也有部分卖家存在营业执照变更、采用个人身份信息注册店铺等问题,因而遭遇验证瓶颈。

个人卖家举步维艰,如何通过账号验证?


目前来看,仍有大量卖家深陷账号验证的泥沼中。一位18年注册的个人卖家表示,其后台提示重新验证账号,但点击后却出现“我方出现技术问题,很快会恢复正常。如需任何帮助或有任何疑问,请联系销售伙伴支持。”的警告,该卖家尝试用开case联系美国团队,但并未得到回复。




还有卖家咨询客服后得到回复:亚马逊官方并不支持中国个人卖家进行销售。




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 图片来源于知无不言



目前比较普遍的问题主要涵盖两方面,一是采用个人身份信息注册无法进行验证,二则营业执照等相关资料发生了变更。卖方通在此为各位卖家整理了一些解决方法。




1.个人卖家注册



  • 找客服开case,索要个人信息审核的链接,提交身份证和信用卡账单
  • 先注册营业执照,再将后台原来的个人信息变更为公司,建议注册企业营业执照



2.营业执照变更



  • 登录亚马逊卖家后台,找到"设置"-"账户信息"-"商家信息"。
  • 在商家信息页面,找到营业执照栏目,点击"编辑"。
  • 在弹出的窗口中,修改营业执照地址,并上传最新的营业执照图片。
  • 点击"保存"按钮保存修改。



就目前的整体风向来看,亚马逊账号的注册审核将日渐趋于严苛,无论是买卖账号还是个人信息注册账号,都难免被铁拳所波及。



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