首发！品牌出海如何布局海外社交媒体

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2022-04-05 07:00:38

空气炸锅，扫地机器人，可以显示水温的保温杯…这些小家电不仅受中国人喜爱，也俘获了海外网友的心！

在TikTok上，一些沉浸式回家视频一度让海外网友沉浸在其中，回到家不用掏钥匙开门，只需要指纹解锁，一进门灯自动亮起，窗帘自动关上，智能的蓝牙连接就可以播放音乐，用空气炸锅就可以做出美味的饭菜，卫生不用亲自动手，交给扫地机器人就好…，这种“智能化”生活让国外网友大为震撼，心生向往，直呼：“这也太美好了吧，是我想要的生活。”

这种沉浸式视频在TikTok还有一个特别的话题，#chinagadgets，现在已经超过1.3亿的播放量了，这些视频主要都是介绍一些来自中国新奇好玩的家电。

比如TikTok上的某位博主，她连发了10几条有关于中国家电系列的视频，对于她来说，每次开中国家电的快递就像是拆盲盒那样刺激，内心充满了期待。

在她的视频里面，就像是一场家电的内卷赛，保温杯的功能不止保温，还要带有显示水温的功能，在评论区，也有评论说“这样贴心的东西，谁都想拥有。“

中国小家电方便又好用，省去了不少时间，大大提高了生活效率。通过TikTok的带动，有许多中国小家电也在亚马逊上火了起来。

像下面这款电煮锅，看上去平平无奇，却凭着体积小，不占位置，使用方便，赢得了海外网友的一致好评，还冲上了BSR榜！

用过的网友都说好，给他们带去了方便，很适合自己一个人煮东西吃。

在中国早已普及千家万户的扫地机器人，在海外也是占有一席之地，亚马逊上也有不少消费者购买。

在评论区还可以看到有类似TikTok make me buy it的类似评论，更有网友写了一篇小作文来夸赞这个产品，足以可见该网友对这个扫地机器人的认可度！

不得不说，好的产品引流也很重要，很多海外网友现在会通过TikTok去购买东西，原本有些人是没有购买需求的，只是想在TikTok上刷下视频，看到一些新奇好玩或者是喜欢博主推荐的东西就想要去一探究竟，间接就创造了需求。通过TikTok的引流，提升了产品的曝光率，也有机会进一步提升订单的转化率！

像空气炸锅，也是十分受海外网友欢迎的。许多原本看上去很普通的食物经过空气炸锅一顿“倒腾“，瞬间就变得诱人，让人垂涎欲滴，关键是它还健康低脂，一度收割了许多想要健康饮食人士的心，在国内火到出圈，几乎一提家电，空气炸锅就榜上有名。在海外，这款产品也照样收到了追捧，国外本来就喜欢吃这种油炸类食品，但热量很高也不健康，空气炸锅的出现就让这个问题迎刃而解。

这款空气炸锅让许多网友忍不住写小作文来称赞它，甚至很后悔没有早点发现它！

根据Euromonitor数据，2021年全球主要市场小家电零售额达到1424亿美元，同比增加8.9%；其中厨房类、客厅生活类、个人护理类、清洁类小家电占比分别为38%、25%、19%、18%。从小家电保有量来看，美国各品类小家电的保有量均为全球第一，法国、德国等西欧国家保有量位于全球前列，可以看出，小家电这一类目在欧美市场是具有十分大的发展空间。