2023YouTube游戏行业网红营销报告:拉美狂飙、RPG全球主流、沙特最爱游戏视频、越南游戏粉粘性高・・・

022年全球游戏市场经历了前所未有的寒冬,全球游戏市场收入规模首次出现下滑。随着买量成本持续走高,网红营销开始映入游戏出海品牌的眼帘。
作为游戏网红营销主要平台之一的YouTube,2022年各层级的游戏类网红数量出现了怎样的变化?各类游戏视频数据呈现怎样的趋势?2023年YouTube游戏网红营销还值得期待吗?
专业海外网红营销云Nox聚星,凭借自身1800wYouTube网红的数据优势,抽样1w游戏商单数据进行统计分析,针对2022年全球游戏市场、游戏出海网红营销、YouTube游戏KOL、YouTube游戏重点地区、YouTube游戏排行榜几大板块推出《2023YouTube游戏行业网红营销报告》,帮助出海游戏品牌洞察行业营销趋势,助力品牌获得更好营销效果。
01.2022全球游戏市场洞察





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2022年全球游戏市场收入规模首次下滑,同比下降6.96%,约为11107.6亿元人民币。其中中国游戏在海外市场实际销售收入同比下降3.7%,约为173.46美元。

02.2022游戏网红营销洞察





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从Nox聚星抽样游戏商单数据显示,2022年欧美用户偏好基本形成,市场基本固化,增长缓慢。东南亚基于庞大用户量,增长仍强劲。拉美、中东作为新兴市场,成熟度低、竞争小,成为更多中小厂商出海试错首选。
面临全球游戏买量成本持续走高,降本增效成为出海游戏厂商主要趋势 ,越来越多的广告主开始将提高付费用户占比作为营销优化重点,广告主更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。

从各地区网红合作CPM来看,日韩地区网红市场规模化,CPM整体偏高。而马来西亚由于华人博主占比大,CPM成为东南亚地区CPM榜首。需要注意的是不同量级网红CPM存在较大差异,应根据推广策略搭配不同量级网红,将整体CPM维持在高性价比水平。

03.2022YouTube游戏KOL趋势




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聚焦2022年YouTube网红变化,Nox聚星平台1800万YouTube网红数据进行整理,分析总结2022年各级别游戏类网红人数增长情况。通过数据可以看出,2022年游戏类网红数量整体呈现增长趋势,除入门级网红外,其他层级网红占比均有提升。尤其值得注意的是,小微型网红数量增长迅猛,入门级网红整体增长放缓,可以看出2021年入门级网红在2022年取得了狂飙式的成长,粉丝量级均有所提升。由此可见YouTube游戏类网红营销在2022年的成长之大。
且不同级别的游戏网红其粉丝多样性也有所不同,具有不同的传播特点,不同级别的网红同时还对应着不同的营销目的。
04.2022YouTube游戏重点地区趋势










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Nox聚星基于平台1800万YouTube网红数据,对网红视频发布个数、游戏类视频平均观看量、游戏类频道平均订阅量数据、观看订阅比以及各项指标增长速度进行了分析整理。其中印度尼西亚以及越南两地的各项数据表现十分抢眼。在视频发布数量方面,美国地区网红视频发布量连续两年高居榜首,日本视频数量增长最快;沙特、越南、土耳其游戏类视频平均观看量领先,阿联酋游戏类视频观看量呈现下降趋势。更多YouTube游戏频道平均订阅数趋势、粉丝粘性趋势详见报告详情。

05.2022YouTube游戏排行榜
为了更好的了解各游戏网红营销趋势,Nox聚星基于平台品牌功能,洞察2022年游戏品牌网红营销动向,总结出2022年YouTube主播最关注的30款游戏、2022年YouTube观看量最高的30款游戏、2022年YouTube曝光效率最高的30款游戏三个YouTube游戏排行榜单,帮助广告主洞察哪类游戏受到网红以及其粉丝的关注,哪类游戏具有较高的曝光率。


通过2022年YouTube主播最关注的30款游戏类型中可以发现,网红倾向于Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale、Survival Horror等游戏类型。







从2022年YouTube曝光效率排行榜中可以看出,Puzzle Game、Casual Game等游戏类型曝光率更高,且Sandbox 类游戏比较受网红和其粉丝关注。
且从榜单中还可以发现,高曝光率游戏多为手游,休闲益智类游戏是手游重要组成部分。

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